资讯

 随着9月9日“99酒水节”这一营销节日被熟知，这一天也成为各大酒水品牌发力线上渠道、创新营销模式的重要节点。今年，拥有“中国劲酒”和“毛铺苦荞酒”两大知名品牌的的劲牌在9月9日携手奥运冠军夫妇杨威杨云走进直播间，瞄准家庭场景新营销，畅聊家宴美食配美酒。

　　在这场主题为“劲情嗨聚·美好生活家”的直播中，以现场主持人和杨威杨云冠军夫妇、国家级品酒师刘胜华、劲牌产品推荐官的阵容，与观众通过场景化体验、综艺式互动，共同分享体验了劲牌旗下多款经典王牌产品，以及日常家庭生活场景的搭配。

　　进车间、品好酒，劲牌试水直播新玩法

　　“又是一年好时节，酒香蟹饱不负卿。浓郁的蟹香,鲜嫩的肉质, 还有流油的蟹黄，此情此景搭配什么样的酒呢?”杨云脱口而出：“螃蟹配金标劲酒!螃蟹属寒性食物，这个酒是温养型酒，还是无糖配方，特别适合送给长辈!”

　　没错，你没有走错直播间!这就是劲牌9月9日晚7时如约而至的“劲情嗨聚·美好生活家”直播间。此次直播不同于以往依靠主播“直播带货”的方式，特邀奥运冠军杨威杨云夫妇、国家级品酒师刘胜华一起通过生活中形形色色“饮酒时刻”的场景化代入感，为直播间观众带来全方位的沉浸式体验。

　　直播间里，主播与冠军夫妇畅聊了家庭生活，话题包括冠军家庭谁在家中主厨、冠军们的拿手菜都有哪些等等，杨威杨云还为直播间观众推荐了他们喜爱的家常菜与劲牌酒的经典搭配。其中，杨云的“金标劲酒配螃蟹”获得高赞，频频被主持人和品酒师夸赞会搭配、懂养生。

　　在品尝家常菜以外，杨威和杨云夫妇还带领直播间的观众抵达劲牌产品的生产一线，通过镜头的引导，一起参观了劲牌中药数字化提取工艺等生产实景，展示了劲牌如何实现中药有效成分最大限度提取、中药功能成分最大限度稳定发挥作用的，让观众更直观地体会到了劲牌“六七十年匠心标准生产酒”的内涵。

　　除了进车间、品好酒，这场持续到晚上10点的直播不仅内容充实，而且互动频频，综艺感十足。直播间里，杨威在现场开箱环节顿时变身“酒瓶颜值控”。此外，冠军夫妇人生重要时刻让粉丝如数家珍、签名酒品实力宠粉、截屏抽奖送福利的环节让观众“心跳加速”，让直播间的观众在冠军家庭餐桌前边购物边分享自己的家宴美酒时刻。

　　的确，劲牌这场“脱口秀+实镜节目+带货直播”式的直播形式不同以往，为观众提供了可观看、可娱乐、可互动、可购买的综合体验，也引发了酒水品牌直播场景营销新的思考。

　　聚焦家庭消费 场景营销延伸直播间

　　今年年初突然爆发的疫情，让越来越多的人更珍惜与亲人相守、与健康同行的家庭生活，这也带来了家庭消费场景的新变化。

　　劲牌在这场直播中将这一新动向融入直播内容与环节中。直播过程中，奥运冠军夫妇分享自己的家庭生活以及人生的重要时刻，同时为直播间观众推荐了适合送给长辈、囤在家里慢慢喝的大容量酒。

　　直播中，“酒瓶颜值控冠军”杨威特别提到，无论是劲酒产品本身，还是劲酒的社交属性都非常棒，他们夫妇二人常常会赠送劲酒给国际友人，被友人译作“China Power”，久而久之China Power劲酒成为这对冠军夫妇“国际朋友圈”的标签。

　　冠军夫妇分享的日常家庭生活场景频频引发直播间观众的共鸣，劲牌直播将产品使用场景和家庭消费新趋势贯通，让三个小时的直播有趣、有料、有新意。

　　当然，冠军夫妇的直播带货能力同样颇具水准，在“冠军揭秘时刻”的环节，杨威和杨云揭晓的劲牌王牌产品劲爆价让观众直呼抢到就是赚到了。

　　瞄准家庭场景新营销，劲牌99直播携手奥运冠军把餐桌搬进直播间，畅聊日常欢聚饮酒时刻，带给观众边看边听边买边分享的独特购物体验是一次场景营销延伸直播间的新尝试，也对行业直播尝试新方向提供了更多触角。