郎酒新品“郎哥”投放市场白酒

2018-10-15 13:41 热度:

“金九银十”是传统的销售旺季,许多商家选择在这个时间段推出新品,积极扩大促销范围,进一步抢占更多的市场份额。国庆前夕,郎酒新推了两款高线光瓶酒在国庆期间投放市场,在行业中引发较大反响。

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据悉,郎酒此次推出的新品名郎哥,分为红派、蓝派两款;新品的酒精度45度,容量500ml,属浓香型产品;两款郎酒新品KA渠道终端零售价分别在45—48元与55—58元;产品由小郎酒事业部运营,于10月份开始接受订单。

对于很多资深酒业人士来说,“郎哥”这个名字并不陌生。早在2015年,郎酒方面就曾瞄准新中产消费群体推出过一款44.8度酱香“郎哥”。

如果说,2015年的“郎哥”是郎酒对红花郎产品线向下的延伸与补充;那么2018年改头换面的全新“郎哥”,又透露了郎酒董事长汪俊林怎样的战略考量?

首先,郎酒两款新品属于高线光瓶酒,而不少行业人士都看好光瓶酒市场前景,甚至判断光瓶酒在未来很有可能达到1200亿的体量。“而巨大的市场蛋糕则意味着如果能够抢占一席之地的话,回报是巨大的。”有经销商还分析说,“从年报上我们可以看到,不少名酒企业目前都还将主要精力放在了中高端以上产品,光瓶酒市场反而被‘忽视’;自带名酒背书的郎哥新品加入光瓶酒市场争夺,反而与其他名酒形成‘错位’竞争;这对于郎酒来说不失为一个战略性打法。”

其次,值得注意的是,郎酒将“郎哥”的终端零售价定位在了50元价位带上。目前的光瓶酒市场中,虽然主流消费还聚焦在30元价位带及以下的产品,但向上升级的势头已显现,而且不少超过30元的高线光瓶酒已经崭露,如玻汾、丰谷墨渊以及牛栏山珍品陈酿。对此,就有行业观察人士分析说,“光瓶酒整体市场的扩容,有很大一部分将来自于价位升级带动。”

光瓶酒具有悠久的历史底蕴和大众消费基础,在历史变革中实现了蓬勃发展,并逐渐形成了以名酒为代表的光瓶酒繁荣时期。近年来,消费者对光瓶酒的消费需求由性价比转向品质追求,郎酒此次推出新品“郎哥”,是顺应市场消费升级的又一新举措。

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