茅台被传要涨价80元/瓶白酒
2009-06-08 13:12 热度：
昨日记者从业内消息灵通人士处获悉，高端茅台可能即将调价，以53度飞天为例，在现价698元的基础上，将上调80元/瓶，将上调至778元，知悉相关风声之后，部分南京经销商开始囤货。事实上，从2003年开始，茅台、五粮液一直都在竞高价格，从300元左右的价格涨到如今，背后是高端酒身份的博弈。
传茅台即将提价进入700元酒的行列
业内人士指，该消息是从茅台一高层无意透露中获悉的，而目前得到的涨幅是以其53度飞天茅台为代表，涨价80元，如果果然如此，那么茅台又步入了一个700元800元之间的高端酒品台阶，而五粮液目前52度的价位是598元。早在2003年9月，五粮液率先掀起涨价风暴，随后，茅台、剑南春、国窖1573等高端白酒纷纷涨价20%左右，而五粮液2003年10月底再次调价，幅度达30%以上。到2007年12月份，五粮液已经连续15年占据行业头把交椅。但从2007年开始，茅台在销售终端穷追猛打，进行了多达近10次的调价。最后在同档次产品上把五粮液的价格反超。
价格上涨的背后是高端白酒的博弈
现在并不是高端白酒销售的旺季，茅台为何再次提价？业内人士告诉记者，其实像茅台和五粮液这类名贵白酒，大多数消费者是“喝的不买，买的不喝”，因此价格是600还是700，对于真正要买的人来说，该买的还是要买，该送的还是要送，价格对销量的影响不大。但是在大多数消费者心中，更高的价格往往代表更高的身份。”南京中成糖烟酒公司常务副总经理钟爱杉分析认为，“五粮液现在的价格虽然还不到600元，但茅台却很紧张，因为它只要提价2元，就达到600元行列，高端白酒都是百元一个区间，价格在608和698其实没有什么分别，如果真的按照传言所述茅台要涨80元，那么等于茅台一下子超了五粮液两个区间。”
江苏产高端酒销售渐强
一业内人士告诉记者，茅台在南京所占比重不太大，其价格居高不下，与其“控货”政策不无关联。而目前江苏产的高端白酒比重实际上在逐渐上升。钟爱杉肯定了这一说法，他举例说，梦之蓝、苏酒、国缘高端系列都在400 600之间，目前占据高端市场20% 30%的比例，而五粮液占了半壁江山。据了解，现在并不是白酒销售的旺季，真正的旺季要到国庆左右。茅台提价是否能带来销量的上升，目前还很难说。钟爱杉表示，相对于高端白酒，中档白酒群雄逐鹿，竞争已经趋向白热化，因此价格相对保持稳定，它们还不断推出新的品牌，来扩大自己的影响。但是在价格上，上涨的可能性不大，尤其是终端的零售价，更是不敢动。“有些白酒厂商宁可压缩经销商的利润也不敢动零售价，就是这个原因”。
作者：杨静
