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腊月年关近，煮酒盼新年。2022年12月30日，赖茅联合苏宁易购开启了一场主题为「酱酒雅韵，金陵风华」的赖茅专场直播。本次直播不仅是两大品牌的首次联合直播，更以“苏宁易购+抖音”双平台同步直播的模式，从平台、内容、形式、数据都取得了进一步的突破。在3个多小时的直播里实现了累计观看量40.52万，直播点赞数176.87万，累计销售额109万的好成绩。

腊八酱香满金陵 温暖陪伴见真情

又是一年腊八到，酱香四溢盼新年。俗话说“过了腊八就是年”，这是年味的开始。腊八当天，赖茅在六朝古都南京，以岁月的沉淀，匠心的传承，飘香的酱酒，温暖着寒冬腊月，期盼着新年到来。

直播过程中，苏宁易购相关负责人提到，2022年是苏宁与赖茅合作的第五年，五年来双方通过品鉴会、红旅、羽毛球公益捐赠等多种方式，积累了近百万粉丝和会员，未来苏宁将持续投入更多资源，和赖茅一起为广大消费者提供更好的产品和更好的服务。

对此，贵州赖茅酒业有限公司相关负责人也表示，此次来到南京与苏宁合作，是赖茅品牌的创新探索，也是赖茅回归初心、坚守匠心、表露真心的机会。在今后发展中，赖茅将持续深入践行“五合”营销法，走好“五线”高质量发展道路，以更优质的产品、更贴近消费者的服务、更美好的体验回馈社会。

值得注意，本次直播选在农历腊八进行，表达了赖茅对传统文化的传承，也意在将品牌文化与传统文化紧密结合，打造出赖茅独特的品牌文化。

围炉话历史 品酒论雅韵

跨越1600公里，从有着古老酿酒传统的原产地茅台镇，来到有着深厚历史底蕴的古都南京，这不仅是一次以酒为媒的文化交流，更是一次中国民俗文化的传播和传承。

直播间里，江苏省作家协会副主席、南京市作家协会副主席祁智老师从古代史上金陵名称的由来，谈到了历代南京建都；从中华文化之河秦淮河，谈到了赤水河的酿酒黄金纬度；更从商代器皿、诗经诗句，谈论中国酒文化的悠久历史。

在围炉论道里品酱酒赏年味，沉浸式感受赖茅品质。祁智老师关于腊八历史的讲述；国家二级品鉴师朱琳老师关于赖茅酱酒的介绍、原产地制酒制曲的讲解、品质白酒鉴别和真假赖茅辨别的传授；以及当地美食达人、调酒师带来的南京小吃和热调酒，使直播间人气持续高涨。

本次直播浓厚的文化氛围、丰富的产品种类，地道的金陵美食，以及多重惊喜福利，烘托出了极为热闹的年味。

升级直播模式 打造消费新价值

当下，直播行业正从交易型直播向内容型直播升级，“货架”直播转向“内容”直播的模式正在触发着新消费和新价值。

文化名家围炉夜话、首次抖音平台直播是本次直播的两大亮点。此次与苏宁易购深度联合，不仅在苏宁易购app上直播，还同步增加了抖音直播渠道，使传播维度更为广泛。

同时，文化名家的内容输出，围炉煮酒形式的引入，配合沉浸式的茅台镇赤水河、南京秦淮河的风景场景，大大地丰富了直播的表达方式，实现了直播的“边买边看”，更为赖茅产品创造出了新的消费价值。

值得注意，在11月的原产地直播，赖茅就在内容直播上实现创新突破。同时，在各城市线下营销部署上，赖茅也持续挖掘着城市文化与中华民俗。这一系列举措，都逐步丰富着赖茅的品牌文化和品牌标签，进而构建了自己独特的品牌价值。

以“文化+品牌直播”融合，探索数字营销边界。随着赖茅数字营销版图的不断扩大，内容直播的不断创新，以及品牌聚合力的不断提高，将为线上消费提供新价值，行业营销提供新动能。