资讯

11．11狂欢节终于在万众期待中完美落幕。本着“传承中国酒文化”的使命，本次狂欢节，京东酒业联合中外各大酒企为消费者放送海量美酒福利。在重磅的福利活动诱惑下，消费者们的热情远超往年，在今年消费升级的大环境下，展现出了惊人的购买力。

据京东数据统计，2018年11．11当日京东酒业总销量超过250万件，销售额是2017年6月18日当日与2017年11月11日当日销售额总和，实现了增速和销量的双重突破。

而在各个细分品类下，京东酒业同样表现不俗。葡萄酒在这次狂欢节中，半小时便销量破百万瓶；啤酒一小时即售出200万罐；24小时内累计售出的洋酒，可调1000万杯鸡尾酒，供20万个调酒师调1天。从各种酒类的销售数据足以看出中国人对于美酒的热忠。

而在白酒领域，今年11.11，占据京东酒业销售榜单的白酒品牌是茅台，旗下赖茅品牌表现出色，半小时销售额为去年同期10倍，创造新的记录；五粮液、泸州老窖紧随其后，其中普五单品销售额在一小时内便破千万；泸州老窖2小时打破去年同期全天销售记录，销售额同比增长3.5倍。值得一提的是，钓鱼台、北大仓、丹泉，扳倒井，石花等区域品牌也异军突起，半小时销售额为去年同期11倍。

此外，受好货不怕囤的购物观念影响，消费者通过实际的购买力表达了对洋酒和啤酒的喜爱。马爹利一举拿下洋酒类销量冠军，1小时候销售额是去年同期10倍；高端伏特加品牌法国灰雁销售额是去年同期的20倍，体现了高端消费逐步升级的趋势。而百威啤酒成为了京东酒业11.11当日最受欢迎啤酒品牌，哈尔滨啤酒和雪花啤酒紧追不舍。除此之外，冬日暖身必备的黄酒也为京东酒业带来极好的销量，古越龙山成为京东酒业11.11最受欢迎黄酒品牌。

京东酒业11.11的战报数据充分展示出了其高速发展历程，销售量的再突破则体现出京东酒业的高额市场占比和消费者对京东酒业的信任。随着消费的不断升级，消费者对于各种酒水品牌和品质的追求也在日益提升，这与京东酒业深耕和传承酒文化的初衷不谋而合。

今年11．11期间，京东酒业以#匠心蕴酒味#为主题，开展了酒博物馆寻访之旅。京东酒业通过京东平台线上直播的形式，寻访水井坊、五粮液、青岛啤酒、RIO鸡尾酒、张裕、古井贡酒6大品牌，聚焦博物馆、研发室，将不同品牌所蕴含的酒文化，以通俗易懂、答题互动的形式传递给用户，推动酒文化传播。这场寻访之旅吸引了不同年龄层、不同消费习惯的群体关注，累计观看量超百万，活动影响千万消费者，辐射成都、青岛、宜宾等全国多个城市，给酒水行业带来一股文化创新之风。

京东商城消费品事业部总裁冯轶（左二）、京东商城酒类采销部总经理吴双喜（左一）与直播网友互动

当11.11的酒水购买告一段落后，还有更加让人期待的年货节，它作为酒水行业最重要的销售节点，在京东平台和酒水品牌的联合下，酒水的消费必将会再次升上一个台阶，同时消费者也可以通过平台和品牌的优惠活动，实现酒水购买的无缝衔接，通过酒水内容生态构造的过程，真正体验到酒文化的非凡魅力。