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    白酒的降价风潮何时才能见底？对此问题山东秦池酒业有限公司潍坊市场营销总监刘德永提出了自己的见解和主张。他表示，从本质上来看，一些高端白酒偏离市场价值规律的高定价，是目前高端白酒价格跳水幅度较大的根本原因。“像茅台、五粮液等高端白酒，他们的品牌附加值要远远高于产品本身的价值，品牌附加值过高，导致产品售价严重偏离了产品价值规律。不管是什么原因，最终回归产品本身的价值规律是永恒的定律。”刘德永说。
 
　　刘德永表示，在上世纪80年代之前，白酒都是根据酒品、产品成本来统一定价，像茅台等每瓶的定价只有8元。然而市场经济以来，企业开始有了自主定价的权利，产品的附加值不断在加码，一时间高端白酒相继问世。毫无疑问，这些产品价格都是“虚高”.
 
　　泸州老窖是浓香型白酒的鼻祖，现在市场售价不到300元/瓶，同样香型的五粮液售价却高达500多元/瓶，甚至更高，两者价格相差近两倍。“秦池的龙琬，香型、工艺跟茅台是一样的，市场价是200多元/瓶，每瓶的成本在100多元，加上市场费、税负，毛利在20%左右，这是白酒比较正常的利润空间，而茅台的出厂价动辄每瓶680元，市场售价更是高达900多元。”刘德永表示，与茅台、五粮液等高端白酒业绩下滑不同的是，本土酒企的销售业绩并没有受到影响，甚至还有抬头的迹象。