资讯

“国”字头商标推动白酒行业更好发展

近日，茅台集团注册“国酒茅台”商标通过商标局的初审，引起了业界及同行企业的广泛关注。部分业内人士认为，如果“国酒茅台”商标注册成功，将垄断白酒业的“国”字号商标，进而扰乱市场秩序，破坏行业公平竞争原则，形成不正当竞争。然而，在笔者看来，若要以此断定茅台形成不正当竞争，这实在夸大了四个汉字的作用，而“国酒茅台”商标也将促进中国白酒行业共同繁荣、发展。

    我们必须承认，茅台作为一线白酒的领军企业，品牌价值和企业形象才是茅台酒营销的保障，“口感好、不上头”还是普通老百姓选择茅台酒的根本原因。而这一切，都不以商标的呈现形式为转移。

    现今，随着大众消费升级，及其消费意识不断提升，中国白酒也逐渐开始向高端化发展。为此，各大酒企纷纷推出“国”字头的高端新品，如五粮液今年6月份推出超高端新品“国五液”、泸州老窖的“国窖1573”、山西汾酒的“国藏汾酒”、陕西西凤的高端新品“国典凤香”等等，无疑都是具有一定代表性的中国高端白酒品牌。而这些“国”字号产品在帮助酒企“攀高”之时，对其销售业绩也有着较大的贡献。

    其实，自泸州老窖在09年推出“国窖1573”后，其年营业额连续翻倍，企业利润率也有所提高。由此可见，“国”字号产品对一家酒企发展的推动作用，可见一斑。而“国字号”产品所带来的收益和增长，也必将会引发行业的质变，从而促进行业的整体发展。

    事实上，“国字号”白酒在国内已经形成一定的影响力，但如要冲出国门，走向世界，则需要一个名符其实的领头者——“国酒”。

    我们知道，那些盛产美酒的国家，都有自己的“国酒”，她是与国家形象联系在一起的，就像一提到俄罗斯，就会想到伏特加，一提到伏特加就会想到俄罗斯一样。同样，一提到法国，就会想到白雪黑钻香槟，一提到白雪黑钻香槟，就自然联想到法国。一提到日本，脑海中就浮现出高砂大吟酿，一说到高砂大吟酿，就会与日本紧密联系在一起。

    可以说，“国酒”是一个国家的名片，是一个国家的文化大使，是外人了解这个国家的窗口。这就是“国酒”存在的合理性与必要性。

    对于像中国这样一个历来生产丰富纷繁的美酒、有着博大精深的酒文化的国度，更应该有一张属于自己的“酒名片”，也就是“国酒”。

    那么，在众多琼浆玉液当中，哪一款酒才拥有这样的特质，才配得上“国酒”的至高荣誉呢？绝大多数国人内心的答案，无疑是“贵州茅台”。

    茅台之所以能成为中国“国酒”桂冠的主人，依赖的是其独一无二的九大“基因”——神秘环境铸造的、独特工艺酿造的、厚重文化积淀的、杰出品质决定的、历史贡献形成的、开国元勋钦点的、历届领导推崇的、人民群众推崇的、世界组织肯定的。

    而茅台此次注册“国酒茅台”商标，在笔者看来，仅是从人民群众的心理认同，转变为“法律认同”罢了。

    事实上，早在2004年，“国酒茅台”的拼音和甲骨文商标在国内得到注册，2010年，“国酒茅台”商标在日本、俄罗斯、澳大利亚、墨西哥等35个国家和地区获得注册。

    “国酒茅台”通过长期努力，让这四个字在中国妇孺皆知，同样也得到了海外市场的共识。申请商标注册，只是让这四个字名至实归，更多的是一种示范效应和一种生生不息中华民族精神的傲然展示。

    茅台申请国酒茅台商标，是新时代下更加凸显中华民族精品老字号的价值回归，通过国酒茅台形象塑造，发挥保护和弘扬民族文化精品的作用。这也是我们自主知识产权的民族品牌文化自觉和文化自信的体现。因此，如“国酒茅台”商标成功注册，只会促进中国白酒行业的共同繁荣，共同发展。