资讯

作为中国儿童休闲食品行业的领军企业，滨崎以儿童食品的严苛品质要求，以国内领先的研发能力和生产能力大举进军休闲糖果领域，拓展高年龄段的消费人群。2017年成立澳崎休闲事业部，强势推出时尚休闲品牌“乐点一刻”，致力于为80后、90后贴身打造时尚休闲零食。

产品基础信息

产品名称：乐点一刻清口含片
净含量：25克
产品口味：原味薄荷（舒缓醒脑，赶走疲劳）、苹果味（暖心怡人，如同初恋）、柠檬味（畅快愉悦，直抵心房）、菠萝味（挑逗味蕾，一嗨到底）
所属品类：无糖薄荷糖
内容物：坚实性抛光压片糖果
外包装：彩色外箱
内包装：彩色中盒（内带托盘陈列）

市场机遇：瞄准600亿蓝海区和增长点

糖果是我国传统零食产业的支柱之一，目前，市场规模已突破千亿，近年来随着消费升级和消费结构调整，糖果向保健型、低糖型的细分领域大步跨越。其中，功能性压片糖果成为行业新热点，迎来发展新高潮，每年以15%-18%的速度实现突破性增长，未来五年预估会增长至600亿，且将会往年轻化、健康化的趋势靠拢。

功能性压片糖果领域，外资大品牌灵活性差，渠道利润低，国内一些中小企业还处于价格竞争、产品模仿的初级发展阶段，并没有形成一定的品牌格局。面对600亿且快速递增的市场机遇以及国内品牌的空档期，滨崎果断出击，瞄准年轻人清口产品，乐点一刻清口含片打开健康、无糖型压片糖果的新蓝海。

新品策略：主张健康化和差异化

乐点一刻以“时尚、休闲、健康、个性、自我”为品牌宣言，以“健康无糖、清新口气、提神醒脑、零度残留”为特点，聚力打造迎合新生代消费需求、符合健康化消费趋势的功能性压片糖果。“乐点一刻，一含清欣”，产品广告语“含”凸显品类属性，“清”强调清新口气、提神的功能属性，“欣”流露降低压力 、改善情绪 、积极向上的情感诉求。

糖片形态呈现美味三角，双色巧搭，妙趣纹路，从第一视觉即捕获消费者的心智；产品本身不含蔗糖，低卡路里，清凉爽喉，在健康属性和功能价值方面建立了绝对优势；外盒包装把握黄金尺寸比例，小巧便携，边角圆润，舒服易握，使终端陈列极具差异化和曝光度；产品终端零售价每盒8元左右，切中主流价格带，同时保证充足的渠道利润。

消费捕捉：覆盖六大重度人群

清口含片，单从产品属性来看，对于有清口迫切需求的抽烟饮酒人群和口气不良人群是最为直接的目标消费群体定位；随着现代生活节奏的加快，提升醒脑的产品功效将加班熬夜人群、开车疲劳人群囊括进来，市场空间进一步延伸。

对于能刺痛新生代消费需求的产品来说，不能只是物质的，还需要能彰显个人品味，传递情感诉求，因此乐点一刻兼具功能与情感的品牌诉求，让恋爱社交人群、时尚重品味人群也成为粉丝群体，产品的消费场景不断多元化，市场规模极速扩张。

未来，滨崎将采取资源聚焦、终端拦截、促销拉动等营销组合策略，快速建立乐点一刻的品牌势能和竞争优势，为糖果市场注入强心剂，为企业发展注入新动力。