资讯

儿童饼干市场机会多多

 
近年来，中国的饼干行业快速发展，其市场潜力不可低估。但是，在市场蛋糕不断做大的同时，竞争也在日益加剧，国内各饼干企业的竞争出现明显的同质化倾向。产品开发上以跟风模仿为主，市场竞争手段也简单粗放，缺乏系统性的规划和优势资源的整合运用。饼干行业急需开拓新的市场蓝海。

另一方面，饼干行业覆盖面广，内容丰富，完全具备待挖掘的潜力市场空间。在经过缜密的市场调查后，健丰食品发现了儿童饼干市场这个相对空白的领域，据有关数据显示，这个市场因其特殊性在最近的三至五年里，作为一个独立的细分市场已经初具规模。

卡通饼干最受儿童追捧

就饼干消费群体而言，儿童是一个重要组成部分，他们消费的频率高，消费总额大。在我国，16岁以下儿童有3。8亿，占人口的比重约20%，目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30％左右，全国0—12岁的孩子每月消费总额超过35亿元，其中大部分消费正是用于购买食品的消费，市场潜力看好。

需重视的是，儿童食品这个细分市场需要专业的、符合儿童特点的营销模式。儿童的购买意识都是非理性的，多数是一种潜意识。从心理学角度来看，儿童的思想是丰富多彩的，对于新事物的接受能力强，在购买物品时贪图一种新鲜和好玩的感觉，产品的外观、包装设计和颜色图案越是新奇、鲜艳，越能吸引儿童的注意力，并且儿童容易受一些外界因素的影响，特别是产品形状设计成孩子们熟知的动物形象，包装上采用孩子们喜爱的卡通人物的产品，都能最大限度地吸引儿童的亲切感和购买欲望。

所以，就饼干产品而言，卡通饼干最容易得到儿童的喜爱。而在现有的饼干市场中，这类产品还比较缺乏，或者仅仅是几个卡通图案的简单组合，没有形成真正的品牌，健丰食品敏锐地观察到了这一点。

健丰携虹猫蓝兔，攻入儿童饼干市场

在饼干产品内植入卡通形象，正是健丰食品切入儿童饼干市场的一把利器，为饼干行业进入动漫时代拉开了华丽精彩的序幕。

健丰食品是以农产品加工为主的大型食品企业，农业部授予“全面质量管理达标单位”，是中原地区最大的饼干生产企业，河南省百家重点企业，河南省农业产业化重点龙头企业，中国优秀食品龙头企业。

作为中国动漫行业的领军企业，宏梦卡通陆续打造了《虹猫蓝兔七侠传》、《奇奇颗颗历险记》、《宏梦卡通天地》、《花枝的故事》等动画系列片，其中《虹猫蓝兔七侠传》更是在包括央视少儿台在内近600家电视台热播，高踞中国原创卡通收视率榜首，在4-12岁目标受众中拥有87%的品牌知名度，突破2000万册的动画图书销量，高踞儿童图书销量榜首。

食品行业的巨头们已经感受和预知到了卡通文化将对儿童食品市场带来的影响，目前伊利、雅客等企业已经将虹猫蓝兔的形象引入自己的新品中，并且在市场上取得了良好的反响。而此次健丰食品与宏梦卡通的合作，可以说是开启了饼干行业与动漫产业合作的先河。这次合作不仅仅是单纯的卡通形象授权，更是全方位的资源整合、品牌联合。虹猫蓝兔这个知名的本土卡通形象，将全面融入健丰产品的包装、广告及功能诉求中，为产品带来独特的个性，增添产品的附加价值，增强产品的生命力。在孩子们品尝健丰儿童饼干的美味时，就能被虹猫蓝兔带入到丰富多彩的卡通世界中，增强想象力，同时感染到卡通世界中所提倡的积极进取、善于分享、团队合作精神，树立起积极向上的正确观点。

借助卡通文化对儿童消费者的影响力，在今年12月面世的健丰食品，将成为儿童饼干市场上一颗耀眼的新星。