资讯

        广告差异化策略广告传播一定要有差异化的信息内容，然而我们寻找和确定这些信息内容时必须对于信息有很好的把握，否则容易落入传播陷阱中去，主要有以下两方面应竭力予以避免。 
        1、品牌广告传播的信息泛化现象。泛化指广告中试图尽量扩大信息范围，多维度、多侧面，唯恐信息不够完全，然而这样做往往事与愿违，高密度信息的广告一方面使得自身更为复杂、降低了广告的可读性。另一方面，稀释了广告诉求的力量，不能集中突出主要方面。所以应尽量简化广告信息，微不足道的信息尽量不要加入广告诉求中，因为媒体的时空资源有限，广告需求的资源越多，成本花费越高，而且受众注意力资源太有限了，即使有完全信息的广告也不见得有时间和兴趣。　 
        2、信息虚化现象。多维度、多侧面的广告信息会弱化品牌声音，同样空洞无物、虚张声势的广告会使品牌信息的虚化。
        广告差异化策略（1）雷同信息型广告，如上世纪80年代中国出现的许多广告都好无例外的宣扬“省优、部优、国优”、“质量三包”等等内容，信息的雷同致使许多广告打了水漂； 
        （2）抽象信息型广告">抽象信息型广告，为了制造独特卖点，有些广告中加入了一些高科技名词和专业术语，似乎越是玄乎、艰深才越独特，如化妆品广告说含有X因子甚至还加上英文缩写、保健内衣说是纳米科技制造，可是又有多少受众明白这其中的意思； 
        （3）虚假信息型广告，这种广告在医疗保健品中比比皆是，如2005年发生的“哈佛戴高乐”产品广告事件。一些广告主和广告人为了达到轰动效果，肆意夸张、虚构，不仅仅违背广告本质规律、原则，更加严重的是误用、滥用、甚至盗用广告，直接违法，这些都需要广高人加以警惕。