资讯

无创意不营销。一款产品要想畅销市场，除了过硬的品质还需要充满创意的营销方式，而以优美的文字直击消费者内心深处就是一个不错的方式。

在食品圈有许多经典文案，这些涓涓文字汇集成行，演化成诗，带给了人们一次次心灵震撼。

今天，食品板就带大家回忆近年来的食品行业的那些经典文案，再一次体味创意和文字的魅力。

康师傅冰糖雪梨美词瓶
 
随着《诗词大会》、《朗读者》等节目的走红，大家对中国传统文化的热情日渐增长，康师傅也借机将古人的文学智慧诗词，与传统的饮食智慧冰糖雪梨结合推出美词包，由此拉开品牌年度“清润驾到”主题传播，在众多使用网络流行词的品牌中显得格外清新。

 
润物细无声
饮露含清润
久旱逢甘雨
千里共婵娟
更上一层楼
忽如一夜春风来
直挂云帆济沧海
天生我材必有用
守得云开见月明

农夫山泉音乐瓶
 
在食品圈，农夫山泉一直都十分擅长文案营销。今年联合网易云音乐打造的“乐瓶”就在行业和消费者中间引起了热烈讨论。农夫山泉“乐瓶”将从网易云音乐精选30条用户乐评，印制在4亿瓶产品瓶身上。不少网友都表示，这是一瓶让人心酸流泪的水，就如农夫山泉所说“每一首歌都是一瓶水，只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味”。

 
1、祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。

2、我在最没有能力的年纪，碰见了最想照顾一生的人。

3、人这辈子，最害怕突然把某一首歌听懂了。

4、我好想你。第一句是假的。第二句也是假的。

5、我离天空最近的一次，是你把我高高地举过了你的肩头。

6、好怀念做早操时，总是会偷看自己喜欢的人。

7、任他们多漂亮，未及你矜贵。

8、你不必生来勇敢、天赋过人，只要能投入勤奋，诚诚恳恳。

9、很高兴在我最后的学生时代遇到你。

10、成功的速度一定要快过父母老去的速度。

11、一次就好，一生就好，是你就好。

12、考59分比考0分更遗憾，最痛苦的不是不曾拥有，而是差一点就可以。

13、住在“局部地区”的人真可怜，那个地方天天都下雨。

14、最后一节语文课，老师听写，听写的是全班人的名字。

15、听着听着就不敢听下去了，人生太短，回忆太长。

16、理想就是离乡。

17、那年上初中，夏天是好漫长的，西瓜是吃不完的，作业是最后两天才赶的。

18、四十岁我们再相遇，你问我什么事风花雪夜，我说，一个成语而已。

19、我一生浪费过太多时间，却突然在意这分钟。

20、我婚礼准备的歌都快找全了，就是新郎找不到。

21、哥们问我：“还是忘不了她吗？”“早忘了”“我还没说是谁呢……”

22、每个人都有一个久久不愿丢弃的背包，包里装满了自己的故事。

23、每个人的裂痕，最后都会变成故事的花纹。

24、我爱你，如鲸向海，如鸟投林。不可避免，退无可退。

25、莫文蔚的阴天，孙燕姿的雨天，周杰伦的晴天，总有一款适合你。

26、小时候总是骗爸妈自己没钱了，现在骗他们自己还有钱。

27、愿所有晚安都有回应。

28、突然好想我男票，也不知道他吃没吃饭，今天上班了没，累不累，忙不忙，住在哪里，多大了，叫什么。

29、体育课上带你去小卖店买糖吃，你高兴的马尾蹦跶了一路。

30、要不你把我删了吧，要不我老是想找你聊天。

味全每日C刻度瓶

味全每日C也是十分擅长文案营销的品牌，从书写瓶、拼字瓶再到最近的刻度瓶，味全每日C都尝试了许多新创新。而这次，与网易云音乐联合打造的刻度瓶将歌词做成文案，在让消费者有更多选择表达心情的同时也平添了一份浪漫。

 

我要诗和远方，我要山和大海，我要爱和被爱，我要梦和未来

长大了，就停不下来，一边往前、一边怀念

你，我，我们

我要诗和远方，我要浮世苍凉，我要这个世界

不要想哭却在笑，不要饿了却说饱，不要烦恼，却说夜色真好

添了不少乱，惹了不少事，但她从不嫌弃

你要比我开心，比我漂亮，比我会过日子，比我健康

等风来，等雨停，等花开，等你

新希望城市记忆

值得一提的还有新希望城市记忆系列。在城市快速发展的今天，每天都有许多历史、传统在迅速的消失，新希望城市记忆系列敏锐地抓住了这种时代背景，以产品映衬文化，用酸奶回味城市，引起了消费者的共鸣。该产品还获得了2015年的尼尔森突破性创新大奖。

 

南京记忆
桨声灯影后繁华的过往
繁华落尽后静静地流淌
往事娓娓道来，向后人轻轻诉说
岁月如流，秦淮悠悠

北京记忆
东家长、西家短，
一家做饭万家香，
亲如一家心连心，
道不尽的邻里情，
记忆中最幸福的北京。

郑州记忆
一座城市，一座建筑，
没有到过这座建筑就等于你没有来过这座城市，
它家喻户晓它满怀记忆......

上海记忆
总有些记忆，时空转换
依然品味至珍、摩登而浪漫
新都市时尚，本源本真
侬好，典雅上海风情

苏州记忆
江风渔火对愁眠，
寒山寺的钟声还在，
江畔秋夜渔火点点，
羁旅的游子们卧闻静夜钟声......

青岛记忆
如同感受儿时纯真曼妙的气息，
青岛记忆，青岛人的经典回忆，
弥留心间的幸福记忆......

统一如饮

文艺十足的还有统一。2015年冬天，统一推出了如饮新品，产品主打中式热饮，其包装文案带着一股浓浓的中国风，不仅将配方融入文字，更是营造除了一种清心之感。

 

循着本应如此的调和之道
以苦荞之香诱发冬瓜之清
一经入口，麦浪倾涌
仿若初见小乔
屏息间，击退重重热浪
教人平心静气
「如饮」中式果饮，本应如此

 

循着本应如此的调和之道
以罗汉果之甘唤醒雪梨之润
入喉一瞬，沁润怡人
犹如理想照进现实
教人眉目舒展
滋润身心，退却烦忧
「如饮」中式果饮，本应如此

 

当亭台楼阁变为一方一圆
当钟鸣鼎食化作一粥一饭
看起来随波逐流的中国人
却固执地保存了「骨子里的中国」
这是我们本来的样子
这是我们本应有的生活
「如饮」正为这「本应如此」而生
用中国人自己的方式料理
土生土长的果实
从采果时令到选果配比
再到制果调和
环环精制，回归点滴中国
这就是「如饮」——
「如饮」中式果饮，本应如此

可口可乐台词瓶

说起营销，怎么能少了可口可乐呢？瓶子营销这股风潮也是由可口可乐2013年推出的昵称瓶带起来的。2015年，可口可乐推出台词瓶将24句经典台词印在瓶身上，把瓶子营销推向高峰。

 
山无棱，天地合，才敢与君绝
谢谢你，我的命中注定
你是不可取代的
亲人永远是亲人
如果爱，请深爱
给你32个赞
下辈子还做兄弟
青春是最棒的
生活就像一盒巧克力
师父，大师兄说得对
这真是极好的
你是风儿我是沙
永远不对你自己失去信心
不管怎样明天是新的一天
咱们结婚吧
我一定会回来的
躺着也中枪啊
做人要厚道
骑着太阳去明天
对不起我爱你
臣妾做不到啊
万万没想到
你能赢
没什么能阻止我

百事可乐

擅长文案营销的还有可口可乐的老对手百事可乐。今年夏天，百事可乐开启了“人生百味，搭百事就对”的主题影响，打造出川菜、火锅、拉面、烧烤、粤菜等五种美食场景，看过广告片和文案的网友们纷纷表示：这回百事可乐不仅征服了我的心还征服了我的胃。
 
川菜篇
恋爱就要像川菜
让你触电发麻
才叫真爱

 

幸福川菜
生活可以平淡
恋爱拒绝清淡
趁着麻辣川菜和百事可乐电到舌尖
不如谈一场让人触电发麻的恋爱

脸红心跳的感觉，
有多久没有体会过了？
被牵起的小指，被勾起的肩膀，被亲吻的额头
那种瞬间扰乱心扉的触电感
是否在岁月中渐渐变淡？
吃饭保持重口，真爱拒绝清淡
竭尽全力去爱，趁舌尖被电到
在麻辣川菜的电流里，
让真爱的火花被点燃

火锅篇
投入热情
才能让人流汗流泪
再三回味

 

热血火锅
人生就像吃火锅
投入热情吃到流汗流泪才更值得回味
一罐百事可乐下肚下来你会发现没有什么
是放不下的
除了筷子

“别给自己加戏了，安安稳稳的不好吗？”
拒绝这些冠冕堂皇的大道理
生活需要无所畏惧，
一股脑投入所有热情
就像是吃火锅一样
只有流汗流泪，才更值得回味
我们有且只有这一个人生
为何不拼尽全力去生活？

拉面篇
拉面就像人生
只有被甩过
层次才会够

 

勇气拉面
分手不是一件矫情事
拉面要越拉越长
人也要越挫越勇
只有被甩过，层次才会够

人生中总会遇见一些过不去的坎儿
比如无法释怀的失恋、莫名其妙的被甩
与其自怨自艾瞎矫情
不如将失恋当成一场内心的修炼
拉面需要一甩再甩，
才能成就更丰富的口感
敢于直面被甩，
才能成就更有层次的人生
这一次，
就让一碗热腾腾的拉面来治愈吧

烧烤篇
可乐有气才过瘾
生活也是

 

元气烧烤
受气不过是人生的佐料
在烧烤和百事可乐的催化下
乐观的人总会找到其中乐趣
可乐有气才过瘾，更何况生活呢？

偌大的城市
每个人夜归人都有着不同的心事
白天受的气，留到深夜来释放
然而有什么事是来一顿烧烤不能解决的呢？
乐观生活应该是：面对复杂，保持欢喜
有时候受气也是一种生活的调味品
正如可乐有气才更过瘾

粤菜篇
每一种食材
都有独特的味道
做自己就对了

 

自信粤菜
吃粤菜如同品人生
每种食材都能成就不同的美味
想要做出最完美的那道菜其实很简单
做自己，就对了

零度果坊

文案不仅能诠释产品的消费场景，同样能够表达品牌理念，零度果坊的文案就起到了这样的作用。零度果坊将品牌故事和坚持高品质的理念都写在了瓶身的上，表达出零度果坊就是“装在瓶里的大自然阳光”理念。

 
装在瓶里的大自然阳光
不是每颗鲜果都有资格入住零度果坊，它必是果园中的优选
从小就饱经优质土壤的孕育，时刻深受季风与甘露的滋养
成长中尽享充沛阳光的洗礼，成熟后静静等待大自然的呼唤
到了甜度和酸度完全平衡才自然呱呱落地
与阳光为伴，不经科学浓缩
此刻，水果甜美的家不是果园
而是坚持NFC

大自然造就的黄金比例
零度果坊原汁原味呈现给您
每一颗新鲜果实成熟后，我们将之抢鲜榨取
从树梢，到瓶中
不要人为浓缩与还原，坚守零添加
保留水果天生的味道
以自然致敬自然，真实即美味

伊利life up酸奶

不仅是饮料企业的文案创意十足，乳企也是同样值得回味，伊利life up酸奶就尝试了以文案诠释了目标消费群体的特性，让一个爱拼、爱笑、阳光健康的形象很自然地浮现在眼前。

 
爱拼，爱笑，也爱沉思
不是工作狂，不是休闲帮
今天是office焦点，明天是原野背包客
在前行，也在看风景，是快节奏里的慢生活
分明群居人海，注定不平不凡，
未曾刻意标榜，总能占据中心，
不追随，不跟随，不盲目，不膜拜，
自有主张，品位由我诠释
穿行于闹市，心中亦陶然，
距喧嚣很近，离恬静不远，
生活在当下，行走在明天，
一路有酸有甜，一路UP UP UP,
我就是我，我是life up

思念粽子礼盒

同样擅长文字营销的还有速冻食品界的思念。思念在其粽子礼盒产品的文案上可是下足了功夫，词词句句汇聚成诗，传递出思念对消费者的美好祝福。

 

粽叶包裹化不开的深情
一道一道丝线
缠绕剪不断的思念
一颗一颗米粒
飘洒最诱人的芳香
一口一口品尝
传递最深情的祝福

把祝福做成一个粽子
包成快乐的样子
顺着好运的路子
带上成功的点子
穿过思念的巷子
在端午走进你的小日子
祝你幸福一辈子