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提要：品牌以何种姿态出现，是企业找到契合点的关键所在。在国内外百家争鸣的熏陶下，企业对品牌的理解五花八门。

在每一个人的字典中，品牌都有不同的定义，层出不穷的观点与解析，品牌的光环越来越耀眼，以至于央视专门整出“相信品牌的力量”的广告片，为品牌摇旗呐喊，鼓吹品牌威力。品牌为企业带来高潮的同时也会使企业深陷泥潭，但仍有众多企业痴迷于品牌魔力之中。

品牌以何种姿态出现，是企业找到契合点的关键所在。在国内外百家争鸣的熏陶下，企业对品牌的理解五花八门。在自己行业实践经历中，不乏将品牌与视觉形象混为一谈的企业，在他们看来，无非就是做套VI，再无中生有编个品牌故事，设计几本画册，最多请个代言人，品牌工程就此OK！品牌=视觉形象成为不少企业的共识，不可否认，视觉形象是品牌的载体，也是品牌与消费者交流的重要途径，但在缺乏精准与差异化定位前提下，再漂亮的视觉形象都是徒劳无功，再强大的广告投入也只是耀眼烟花，瞬间辉煌之后便化为泡影。请记住，品牌不是提高性高潮的春药，品牌应是狙击步枪，精确直击消费者心智！

请看以下一组品牌，戴尔、沃尔玛、苹果、娃哈哈、ZARA、依云、椰树……，说实话，其中某几个品牌的视觉形象并不出彩，甚至可以用难看来形容，但并不妨碍其成为各自行业的一线品牌。品牌并不等同于出众的视觉表现力，品牌可以是渠道变革（戴尔=电脑行业直销模式）、品牌可以是价格优势（沃尔玛=低价战略）、品牌可以是产品优势（苹果=个性化产品）、品牌可以是模式创新（娃哈哈=联营体商业模式）、品牌可以是时间成本优势（ZARA=快时尚领导者）、品牌可以是生活情调（依云=法式情怀）、品牌可以是独占资源（椰树=椰汁饮料强势品牌）。说白了，成功品牌就是代表一种清晰化优势，一种差异化定位，足以在消费者心智中留下深刻印记的诉求，在此基础之上，恰如其分的视觉表现力将为品牌锦上添花。

很多企业依然将品牌停留在自慰式意淫之中，将关注点放在所谓视觉表现力之上，却忘记了品牌本质所在。在不见硝烟的商战中，在高度白热化的竞争中，没有导向、没有前瞻性战略的品牌无非沙地起高楼，崩溃只在一线之间。品牌不是符号，品牌是强化独特性本质的工具。