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近十年的国民消费品行情中有两个行业跑赢了通胀率，第一个毫无疑问是“房地产行业”，第二个非“中国酒业”莫属了!

有人说，高端酒一直在被消费着，只是它变得更加低调罢了，其奢华度比以往更甚;有人说，高端酒的市场业绩一直在增长着，是一线名酒的核心增长动力，是企业的主要利润来源，是品牌的发展战略之一;准确地说，高端酒一直在我们身边，过去它有点遥不可及，而现在，它将会离我们越来越近，变得“唾手可得”了。

未来，说不定有一天您回家与老爸聚饮，会来一瓶茅台配个菜;说不定哪次与朋友吃夜宵时，会拿瓶五粮液配着火锅喝;更有可能一个人思考事业或人生时，会拿一杯加冰加预调的汾酒静坐半日……

因为，高端酒也在回归其核心本质，也在回归核心功能场景，也在不断发生着变化。

区域酒企对待高端酒的几个态度

全国有三万多家酒企，多是区域型酒企，有很多还是在生死线上的小微型酒企。对于高端价格带(500元～1500元)的产品，多是选择视而不见，或者直接放弃。

态度一：失败者认为，区域酒企做了也是白做，浪费有限的资源。

态度二：观望者认为，区域型企业做高端档位，最终的结果是叫好不叫座。

态度三：胆怯者连认为都不认为，根本不考虑这些事。

对于区域酒企来说，迷茫是难免的，是多年来被全国名酒、省级名酒打懵了的结果。还有可能是不懂了，为了生存一直在跟随市场的竞争而竞文章来源于佳酿网争，连思考的时间都没有了。其实，区域酒企千万不要妄自菲薄，因为竞争本身就会使人迷茫。

新高端酒具有小众化、场景化和新生力

现象一，消费小众化是市场趋势。伴随着信息的碎片化，消费不再是盲目的跟随策略;伴随着人性的不断解放，消费越来越个性化;伴随着国民收入水平和知识结构的不断提升，消费越来越理性化。其本质，造成了市场将越来越小众化，当然对于高端酒的消费也同样如此。

现象二，消费场景化是“+”出来的，选择等于“自己(消费者)+场景”。消费者选择只会在固定的几个品牌中进行，尤其是高端酒。重新塑造消费场景是新高端酒的核心路径，无场景在未来将变得更加无助，新高端酒最终的消费场景是：“中产阶层+场景=某某品牌”。

现象三，互联网选择思维的出现和衍生。品牌进入一元时代，选择只有是与否，在0和1之间(受互联网思维左右是必然)，在消费者心目中会产生三个量级的第一排序。例如，在消费者内心的第一“品牌”是哪个，在什么场景下会“使用”第一品牌?第二排序是第二品牌的产品或服务，依次是对第三品牌的选择和使用。但是，很少有机会出现第四品牌的选择，因为消费者内心位置是有限的。

现象四，品牌不断涌现是时代前进的趋势和新动力。新高端品牌的塑造是一套更先进思维且轻资产化的输出，变得更加走心、更加简单，可能实现得更加容易。当前是知识经济时代，顺应时代的进步就是适应时代的发展。