白酒业是否真正复苏还需观察营销分析
2016-04-13 15:45 热度：
白酒行业的规律是，一线品牌涨价后，二线品牌会纷纷跟进。但资本市场对白酒行业的前景，已经用实际行动表达了乐观。白酒板块表现活跃，屡屡跑赢大盘。
而在业内人士看来，说白酒行业触底反弹还为时过早。“已经触底是真的，但反弹还不明朗，看看茅台的营收和净利润就知道了，基本没有增长。”一位不愿具名的分析人士告诉记者。另一白酒专家则认为，只有当二三线名酒利润率出现向好，并能稳定在半年以上，才能说行业真正复苏回暖。
盛初集团董事长王朝成表示，白酒行业未来会进入一个稳健的中低速恢复期。王朝成之所以对白酒行业保持谨慎的乐观，理由是白酒消费人口问题还没有到非常严重的地步。当前，白酒的主流消费人群是30岁到49岁的成年男性，在未来20年时间里，不会萎缩得特别厉害。
实际上，除少数供不应求的白酒巨头外，更多白酒品牌产能过剩问题依然没有得到有效化解，依然面临去库存的压力。
12日下午，成都经销商杨先生告诉记者，最近自己经销的五粮液、茅台、国窖等高端白酒价格都有小幅上涨。“每天都有浮动，都是几块钱几块钱慢慢地涨，涨幅在5到10块钱之间。”杨先生说，白酒价格没有大范围大幅度上涨，“只能叫微涨”。
杨先生认为，除了五粮液是因为出厂价格上调外，其他品牌价格上涨主要原因是物流成本及供求关系变化导致的。“茅台下半年销售指标不超过8000吨，总量比较紧张，价格当然会上涨。”杨先生说。
白酒业经过2005-2013年的黄金十年后，正转向民间消费，这也使得高端白酒利润陡然而降。但在杨先生看来，目前的利润空间尚可接受，作为经销商，最不愿意看到的便是价格不断波动。“我们经销商当然希望价格越平稳越好，如果经常波动，对我们没有好处。”
杨先生说，经销商处于白酒产业链中间环节，上下游合作越来越密切。而不管是上游还是下游，都希望有相对稳定的价格，“这样才既不得罪人，也能保证合理的利润空间。”
