资讯

    酒企如何对接白酒年轻化？青春小酒在很大程度上只是满足了年轻消费群体在某一个时期下的单点需求。消费者在成长，光靠卖萌、青春、时尚等维度是不能全方位满足消费者对白酒的需求。”成都尚善品牌管理有限责任公司首席战略顾问铁犁对记者表示。

    现在行业中的青春时尚类小酒多达200多款，就目前市场上的这些小酒，大体可分为三类：第一类是一线名酒企业推出的时尚小酒。如五粮液推出的清纯小酒，洋河在线上征集的且即将出炉的时尚小酒，以及郎酒的小Q和泸州老窖的泸小二，还有西凤在春交会上推出的音乐小酒等皆属于此类。这类时尚小酒从上市之初便有一线名酒的品牌为其作质量和品牌背书，相比其他小酒产品无疑更具品牌优势。

    第二类是由区域强势品牌推出的青春小酒。例如红星二锅头推出的苏扁等。从区域白酒的竞争角度来看，在同质化严重的区域品牌和产品中，推出极富个性且让人眼前一亮的时尚小酒，对区域性品牌来说是一种差异化营销方式，但同样，这样的产品很快就会被该区域其他产品所效仿。

    第三类则是由众多的区域酒企推出的时尚小酒。例如文王贡的小米功夫，以及走势较稳的江小白等产品。对于这类酒企或者这类产品而言，创新性的产品和营销路径往往让白酒企业在市场中脱颖而出，并抢得一席之地。