资讯

    酒企为何热衷于封坛酒？这当然和营销方式的转变有关，在以前，封坛活动是白酒领域一项传统文化。而行业调整之际，人们开始更加关注酒文化的发展。过去随着人们消费习惯和生活环境的不断变化，封坛酒与老百姓的生活却渐行渐远。当前由于高端酒销售的下滑，让封坛酒又一次焕发了青春。

　　河南姚花春酒业有限公司董事长罗群忠表示，借助一年一度的开窖封坛大典活动，让姚花春历史、文化、工艺、价值与商家、消费者达成体验互动式的展现，让消费者在传统酿酒体验中认知产品，在体验中得到欢乐，加深品牌记忆，形成忠诚度。

　　“封坛大典，有的侧重于品牌传播，有的侧重于产品销售，还有的侧重于融资需要。”杜康控股总裁吴书青介绍说，杜康的名仕封坛与其他酒企的封坛活动不同。杜康通过举办封坛活动，敬的是酒祖杜康，并且已经成为企业的一项重要活动事项。同时，产品销售效果和利润都较为可观。

　　创新行销传播专家、海纳机构总经理吕咸逊则认为，中国白酒行业自2012年下半年进入调整期，“限制三公消费”更是加速了白酒行业的回归，特点是产品高性价比、终端直供、渠道扁平化、传播互动式。这样来看，封坛酒是顺势而为，并将成为酒企常态化的增量模式。

　　吕咸逊说，封坛酒应该会是白酒行业一个可以长期存在的亚品类，是集消费价值、收藏价值、投资价值等为一体的高端定制产品，它可以个性化地满足高端客户的定制需求，并且通过个性化的服务增加消费体验度，也可以成为投资品。