绍兴白酒“逆流而行”前景不明行业分析
2013-09-06 10:43 热度:
今年以来,白酒行业的风向标茅台也在悄然放低身段。
就在一个多月前,作为行业龙头的茅台与网商签署合作协议,以较大的跌幅试探市场。在这家酒类销售网站上,记者看到,53度飞天茅台为例,网上售价仅1159元/瓶,比茅台酒厂官方定价1519元/瓶要低360元,不少茅台产品都以三四折进行销售,其中一款52°经典品位仅售99元/瓶,相当于在原价598元的基础上打了1.7折。
“茅台降价相当于行业释放信号,一些白酒企业已经不惜牺牲利润来赢回市场,尤其从中央限制三公消费之后,大多数白酒品牌都定位在大众消费价位。”业内人士告诉记者,绍兴白酒在这个时候加入战局,仅在本地市场还有一些赢面,凭借品牌“熟面孔”的口碑拉动销售,但长期来看,如果绍兴白酒在品质和价位上的竞争力不明显,那么在绍兴市场上也可能失掉客户忠诚度。而到了竞争更加激烈的国内市场,绍兴白酒更有很长的路要走。
去年年底前的塑化剂事件,成为近年来白酒行业最大的“地震”,在官方确认酒鬼酒塑化剂超标后,消费者的怀疑心理不断发酵,高高在上的行业龙头亦无法避免遭受冷遇。
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