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2月20日,北京2022年冬奥会正式落下帷幕。在这场冰雪盛会中,全球奥运健儿齐聚一堂,在激烈的赛场上展现竞技体育的魅力,中国冬奥代表团也最终以9金4银2铜的闪耀成绩创造历史。赛场外,北京冬奥会官方赞助商——燕京啤酒充分发挥主场优势和品牌优势,以“相约冰雪,你好冬奥”为主题开展线上线下体验式营销,全力传播冰雪文化和奥林匹克精神,为中国力量不断“续杯”。

1、当冬奥遇到新年,体验式营销“一石二鸟”

2005年,燕京啤酒成为国内首家北京2008年奥运会啤酒赞助商;2018年,燕京啤酒成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。由此,北京不仅成为奥运史上第一个举办过夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥城市”,燕京啤酒也成为赞助北京夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥国企”。

燕京啤酒成为北京冬奥会啤酒赞助商后,不仅积极配合奥组委全力做好各项保障工作,还通过燕京品牌、营销活动等多种形式激活权益。2021年4月28日,燕京啤酒发布了北京2022年冬奥会营销口号“相约冰雪,你好冬奥”,并推出冬奥定制款产品。开启啤酒个性化定制服务,迈出定制化创新营销的重要一步。

2021年10月27日,燕京啤酒在北京冬奥会倒计时100天之际,与华铁传媒合作打造燕京冬奥U8列车,带有鲜明的燕京冬奥特色。首先,“北京——张家口”的路线不仅串联冬奥举办城市,从长远意义来说,也连接了2008-2022夏季奥运会与冬季奥运会之旅。从乘客互动角度来看,燕京冬奥U8列车通过“冰雪知识有奖问答”、“燕京知识有奖问答”、“乘客采访”等方式,把号召全民参与冰雪运动作为使命,不断为传承奥运文化添彩加油,提升了整个社会的关注度。

在北京冬奥会17天的赛程中,运动员们拼搏向上的竞技精神感染了无数冰雪运动爱好者,为人们贡献了一场又一场精彩绝伦的比赛。而当全球的目光都聚焦在赛场上时,燕京啤酒在冬奥和春节的时间高度重合的状况下,线上线下同步开展CNY&冬奥体验式营销,让大众近距离感受满满的奥运氛围和冰雪运动的乐趣,一同见证中国奥运军团的亮眼表现。

在这个与众不同的冬奥年,燕京啤酒整合终端资源,打造全民参与的营销场景,共同为冬奥喝彩。1月26日至2月5日期间,燕京啤酒推出冬奥会“八波喝彩活动”,在线下线上同时呈现。在线下,燕京啤酒贺新春无人机花式表演在长沙市惊喜上演;被称为最炫“气氛组”的灯光秀在北京、上海、深圳等六城七地震撼推出,还有创意十足的梯媒广告随时与77城的人们偶遇。在线上,燕京啤酒冬奥会主题微信红包封面海量放送,消费者参与朋友圈话题互动领惊喜好礼,还有持续三天的“酒桌冬奥会”、大年除夕燕京啤酒携蔡徐坤的新年祝福等。“八波喝彩活动”饱含着燕京啤酒对人们满满的新春祝福,让人们充分感受冬奥的趣味性,一起助力北京冬奥闪耀2022。

同时,燕京啤酒在多平台推出冬奥“喝彩”活动,一上线便受到了网友们的广泛关注,包含#举杯燕京 冬奥喝彩# 与#相约冰雪 你好冬奥#两大话题的喝彩内容层出不穷。据数据统计,燕京啤酒冬奥“喝彩”活动吸引了151W+网友为冬奥健儿们加油喝彩,#举杯燕京 冬奥喝彩# 超话阅读量突破8.8亿,并得到国内诸多主流媒体的关注和点赞。中国新闻周刊评价燕京啤酒的冬奥活动不仅助力全民参与冰雪运动,还“展现出了民族啤酒企业强烈的社会责任感”。

#举杯燕京 冬奥喝彩#,燕京用一句“喝彩”,串联新年与冬奥会、串联啤酒文化与体育精神、串联消费者与为国加油。燕京啤酒的CNY&冬奥营销活动,在冬奥期间各大品牌营销激战下,不仅做好了品牌与产品的宣传,强化年轻化、高端化的品牌形象,同时也响应国家号召,积极推动3亿人参与冰雪运动,推广中国体育事业、奥林匹克精神,体现民族企业的社会担当。燕京啤酒营造冬奥氛围的同时,让“双奥品牌”的身份在消费者心中得到强化,在全民互动中击破传播壁垒。

2、“双奥企业”的国民担当:彰显民族工业实力

当虎年新春佳节相逢北京冬奥会,燕京啤酒将产品力、营销力和创新力融为一体,全终端体验营销向业界展现了强大的品牌奥运营销势能。燕京啤酒能够长期陪伴奥运会这个顶级体育赛事IP,本质是与品牌自身的发展密不可分。

作为中国啤酒行业的领军品牌,无论是产品质量、品牌知名度还是市场占有率等方面,燕京啤酒都获得了广泛的社会认可。作为2008年北京奥运会的赞助商,燕京啤酒服务世界级赛事的优秀品质不仅在品牌知名度和美誉度、企业实力、营销渠道开拓等方面,实现了经济效益和社会效益的双丰收;更为其在冬奥会赞助权上获得了更胜一筹的“砝码”。

对于与奥运携手十七年的燕京啤酒而言,“更高、更快、更强”的奥运精神早已成为燕京的企业基因。在多年的发展历程中,燕京积极响应国家战略,履行社会责任,全力支持中国体育事业发展。面对推广冰雪运动的重担与机遇,燕京啤酒一直把传播冰雪文化和奥林匹克精神作为企业的担当和使命,致力于为消费者带来更多冰雪乐趣体验,让更多人了解冬奥知识,并参与到冰雪运动中来,成为推动“三亿人参与冰雪运动”的重要力量。

身为“双奥国企”,燕京啤酒一直在努力践行啤酒工业代表的责任,致力于为消费者提供优质、上佳的啤酒产品,并且通过不断创新的方式,向公众传递优秀的啤酒文化,让更多的人热爱啤酒,感受到啤酒的魅力。作为燕京战略单品“三剑客”的燕京V10精酿白啤、燕京U8和燕京雪鹿分别在各自所属领域持续发力,推动燕京啤酒加速驶进高端赛道。

在消费升级大趋势下,燕京啤酒积极践行年轻化战略,以与时俱进的视角纵观全局,在产品、品牌、营销上联动创新,焕发出民族啤酒品牌的勃勃生机,以此来满足消费升级带来的多样化、个性化的消费需求。

从2005年到2022年,燕京啤酒相伴奥运17年,并通过不断的努力实现了快速成长。燕京啤酒在北京冬奥会的亮眼表现,核心是“双奥企业”责任感的体现,也是作为民族啤酒工业代表的担当,彰显民族品牌责任感与使命感。未来燕京将持续助力中国体育事业发展,一如既往见证中国体育的每一项突破,以更高的品质标准服务更多消费者,彰显“双奥企业”的国民品牌担当。