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啤酒行业终于“熬出头”,或迎来10年最大变局

2018-01-10 11:14 作者:互联网收集整理 我要投搞

啤酒行业正迎来10年最大变局。 酒代理 www.tangjiu.com


众所周知,冬季是啤酒销售的淡季,但啤酒股却在这样的时间点纷纷强势上涨。其直接原因是啤酒行业迎来近10年首次集体涨价。

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根据智通财经APP的了解,1月4日,雪花啤酒、青岛啤酒(600600)于月初对旗下多款产品进行调价。其中,华润雪花对包括雪花纯生、勇闯天涯、晶尊在内的9款产品进店价格进行上调,幅度在2到10元每件不等,提价产品的规格均为500ml。

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青岛啤酒在公告中表示,拟对部分区域的部分产品进行价格上调,拟涨价部分产品的平均涨价幅度不超过5%。 中国酒水招商 www.tangjiu.com


燕京啤酒(000729)则在半个月前就对旗下畅销产品绿瓶燕京啤酒(000729)终端加价从3.5元提高为4.5元。 饮料招商 http://www.tangjiu.com/yinliao


通常来讲,产品涨价并不是值得大惊小怪的事情,但为何要称其为10年最大变局呢? 啤酒网 http://www.tangjiu.com/pijiu


这要从啤酒行业涨价的逻辑说起。

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那些啤酒涨价的逻辑

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智通财经APP了解到,对于啤酒产品涨价原因,雪花啤酒方面表示,主要是受啤酒原材料及人工成本大幅上涨的影响。 啤酒网 http://www.tangjiu.com/pijiu


青岛啤酒在1月5日午间发布的澄清公告表示,公司上调部分产品价格的原因是2018年面临包装材料价格上涨,生产成本增加等压力。 白酒 www.tangjiu.com


在业内人士看来,原材料、环保税等成本的上升是此次啤酒行业纷纷涨价的重要原因。此外,消费升级带动了近十年没有普遍涨价的啤酒市场价格提升。 食品招商 http://www.tangjiu.com/shipin


对于啤酒价格上涨的原因,各方观点趋于一致,那就是受制于成本压力。

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事实上,我们从2017年上半年我国主要啤酒上市企业的业绩表现可以看出。这些企业虽然毛利率大多能达到30%以上,但净利率普遍在10%以下。其主要原因就是成本高企。

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资料来源:上市公司财务指标整理

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以华润啤酒(00291)为例,2017年上半年,公司实现营业收入157.74亿元,为我国上市啤酒企业之最,但由于销售成本也高达104.92亿元,公司产品毛利率为33.7%,并没有排在啤酒企业前列。再加上公司销售及分销费用和一般行政费用合计高达近40亿元,使得公司税后利润进一步降至11.78亿元。 白酒 www.tangjiu.com




可见,成本问题确实是制约啤酒企业盈利水平的一大关键因素。然而,成本上涨,令啤酒企业倍感压力并不是一朝一夕形成的。 白酒招商 http://www.tangjiu.com/baijiu


从深圳市近10年来的最低工资标准可以看到,2007年深圳市最低工资标准为每月850元。时至2017年,这一标准上涨至2130元,十年上涨1.5倍。这意味着,企业人工成本在逐步增加,但啤酒企业为何迟迟没有对产品大规模提价呢?难道另有原因?

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行业集中度提升是涨价的真因? 白酒代理 www.tangjiu.com


在智通财经APP看来,啤酒企业之所以再度有了提升产品价格的“底气”,或许是因为行业竞争格局正在进一步趋于集中。

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据悉,我国啤酒行业经过数十年的发展进入到华润雪花、青啤、百威英博、燕京和嘉士伯5强争霸的时代。其中,前四大啤酒品牌所占据的市场份额已经达到近70%。 啤酒网 http://www.tangjiu.com/pijiu

 

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啤酒巨头全国31省(市)市场占有率 中国酒水招商 www.tangjiu.com


黑龙江:
华润雪花49%
百威英博46%
青岛啤酒5% 葡萄酒招商 http://www.tangjiu.com/hongjiu


吉林:
华润雪花51.5%
百威英博39%
青岛啤酒9.5%

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辽宁:
华润雪花67%
青岛啤酒16%
百威英博15% 白酒招商 www.tangjiu.com


内蒙古:
燕京啤酒50.5%
华润雪花42%
青岛啤酒6.5% 白酒招商网 www.tangjiu.com


北京:
燕京啤酒73%
青岛啤酒18%
华润雪花7% 酒水招商网 www.tangjiu.com


天津:
华润雪花46%
青岛啤酒23.5%
百威英博16.5% 啤酒网 http://www.tangjiu.com/pijiu


河北:
青岛啤酒43%
华润雪花27.5%
燕京啤酒22.5%

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山东:
青岛啤酒78%
华润雪花15%

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山西:
青岛啤酒54.5%
华润雪花29.5%

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陕西:
青岛啤酒79.8%
华润雪花20.2%

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宁夏:
嘉士伯80%

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甘肃:
青岛啤酒39%
华润雪花32%

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青海:
华润雪花49%
黄河啤酒41%
青岛啤酒10% 糖酒网 www.tangjiu.com


新疆:
嘉士伯60.2%
燕京啤酒34.8%
青岛啤酒5%

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西藏:
拉萨啤酒70%
华润雪花30% 白酒代理 www.tangjiu.com


四川:
华润雪花79%
青岛啤酒7.5%
百威英博7.5%
燕京啤酒6% 酒网 www.tangjiu.com


重庆:
嘉士伯81%
华润雪花14%

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贵州:
华润雪花84.5%
燕京啤酒10.5%

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云南:
嘉士伯40%
燕京啤酒38%
华润雪花12% 白酒 www.tangjiu.com


广西:
燕京啤酒92%
青岛啤酒5%
华润雪花3% 白酒代理 www.tangjiu.com


海南:
青岛啤酒52.5%
力加啤酒26.5%
燕京啤酒21% 酒水网 www.tangjiu.com


广东:
青岛啤酒29%
华润雪花25%
百威英博24.5%

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湖南:
燕京啤酒25%
华润雪花23%
青岛啤酒10%

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湖北:
百威英博58%
华润雪花28%
青岛啤酒7%

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河南:
金星啤酒40%
百威英博22%
华润雪花18%

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江西:
百威英博79.5%
燕京啤酒10.5%
华润雪花5%

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福建:
百威英博58%
青岛啤酒21%
燕京啤酒15% 酒招商网 www.tangjiu.com


浙江:
华润雪花31%
百威英博31%
青岛啤酒21%

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安徽:
华润雪花72%
青岛啤酒17%
嘉士伯11%

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江苏:
华润雪花54%
青岛啤酒38%
百威英博8% 酒代理 www.tangjiu.com


上海:
青岛啤酒70.5%
华润雪花19.7% 白酒招商 http://www.tangjiu.com/baijiu


换言之,这意味着市场上可供消费者选择的啤酒品牌数量也在趋于集中,这也意味着大型啤酒企业已经越来越不会为寻找客户而发愁。 酒水网 www.tangjiu.com


当市场已经被“瓜分”完毕之时,企业上调产品价格的底气就已经具备。 酒水网 www.tangjiu.com


另外,从消费者角度而言。根据《中华人民共和国2016年国民经济和社会发展统计公报》显示,2016年全国居民人均可支配收入23821元,比上年增长8.4%,扣除价格因素,实际增长6.3%;全国居民人均可支配收入中位数20883元,增长8.3%。按常住地分,城镇居民人均可支配收入33616元,比上年增长7.8%,扣除价格因素,实际增长5.6%。

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随着人们收入水平的进一步提升,在日常消费中对商品价格的敏感性也会有所降低。同理,消费者对啤酒价格的敏感性也会有所降低。 酒水招商网 www.tangjiu.com


综合上述种种啤酒价格上涨的理由,此次啤酒价格上调,它或许只是价格上涨的开端,不排除未来有进一步提价的可能。 葡萄酒招商 http://www.tangjiu.com/hongjiu


所以,可以初步得出结论,啤酒行业终于“熬出头”了。 酒水招商网 www.tangjiu.com


来源:港股挖掘机  作者:曾辉

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