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世界杯来临之际，青岛啤酒却涨价了。

据酒业家报道，青岛啤酒旗下青岛优质品牌将提价，单款单箱全国提价2元人民币，后期将下发书面通知。据青岛啤酒内部人士透露，此次提价日期在5月20日，且其他品牌未直接提价，只是适当减少了市场投入费用。

图片来源：东方财富网

对于资本市场来说，青岛啤酒的提价是个好消息，5月7日青岛啤酒A股涨停，H股涨逾8%。近两日步入缩量横盘整理状态。

成本上涨导致价格上涨

值得一提的是，这是青岛啤酒继年初之后的第二次提价。

华润、青岛、燕京、百威等啤酒大品牌已在年初完成了一次集体提价，其中燕京、华润、青岛啤酒涨价幅度在5%-15%之间，涨价产品集中在500ml的瓶装和易拉罐装。

在啤酒成本中包装物成本一般占到50%左右，制造成本、原材料成本占40%，包装物成本对啤酒生产成本影响较大。当下严格的环保管控、环保税的推行都对啤酒粗放的制造本身有所约束。来自中国纸业网的消息，从5月1日至4日的短短4天里，已有32家纸厂宣布涨价，涉及瓦楞纸、白板纸、灰底白板纸、纱管纸等，且多家纸厂均要求下游款到发货，否则一律停单。

另外，交通部超载新规也对费用端形成一定压力。环保税对包材和运输业的间接作用，增加了啤酒成本，对啤酒公司获得利润造成了阻碍。

此外，进口大麦的价格在今年3月的价格为232.9美元/吨，环比虽下降1.8美元/吨，但同比上升21.7%。当前国内啤酒业 85% 的大麦都需要进口。而国内大麦的主要进口国为澳大利亚，该国去年有所减产，导致澳大利亚大麦价格上升。

渠道接受度较好，终端仍在大肆促销

4月26日，青岛啤酒发布2018年一季度报告。数据显示，青岛啤酒1-3月累计实现啤酒销量203万千升，同比增长1.3%，实现营业收入72.5亿元，同比增长3.01%；实现归属于上市公司股东的净利润6.7亿元，同比增长15.2%。

图片来源：青島啤酒股份有限公司2018年第一季度報告

青岛啤酒主品牌和高端产品实现快速增长。数据显示，主品牌“青岛啤酒”实现销量108万千升，同比增长2.4%，“奥古特、鸿运当头、经典1903和纯生啤酒”等高端产品共计实现销量53万千升，同比增长6.9%。

值得一提的是，青岛啤酒一季度在产品提价的情况下依然实现了销量正增长，可见渠道对价格上涨接受程度较好，提价对实际销量影响较小。

图片来源：淘宝APP

虽然渠道对上涨价格接受度尚可，但是终端的反映却并不乐观。以青岛啤酒天猫官方旗舰店为例，青岛啤酒经典啤酒500ml×24听规格原价140元，现价109元；青岛纯生啤酒500ml×12听原价130元，现价69元；青岛旗下的高端啤酒同样进行大规模促销，青岛奥古特330ml×24听由290元的价格优惠至119元。燕京、雪花的情况的也是大同小异。

实际上，中国市场虽然是是全球最大的啤酒消费市场。但是啤酒消费市场连续四年下降，2013-2017年四年累计下降15%，消费量下降12.2%。同时随著消费者转向白酒、红酒，以及其他酒精饮料，加上中国逐渐开放国外产品的进口门槛，啤酒进口量呈爆炸式增长。这些情况都给国产啤酒厂商带来了不小了的压力，为打开局面价格战频繁上演，促销成了杀手锏。