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    互联网浪潮之下，社会的商业模式、经济形态、业务流程正在逐渐发生着改变。未来的营销将朝着移动化、社交化、内容化三个趋势演进，表面看来，是新技术和新媒体在不断改变人的生活方式和习惯，而反过来看，则是消费者的生活演变和渴望在驱动更迭。面对激烈的市场竞争与消费者变化的趋势，河北燕京公司利用互联网大数据的技术支持，结合线上电商和线下传统促销模式的优点，启动“开盖扫码，码上抢鲜(红包)”消费者体验活动，并受到了消费者的热烈欢迎。

　　“开盖扫码，码上抢鲜(红包)”活动中，每只瓶盖内都有一个特有的二维码即一盖一码，消费者或体验者通过手机微信扫码后，既可直接获取现金红包奖励，也可以参与线上互动游戏，了解企业文化和鲜啤产品工艺并获取积分。

　　燕京啤酒的创新互联网营销避免了传统方式中兑奖的麻烦，让消费者通过扫码就可以了解到啤酒的相关知识，还能获得红包奖励，因此倍受消费者青睐。创新营销也让河北燕京的销量获得进一步增长，尤其是鲜啤以极致新鲜的体验成为河北啤酒市场的畅销产品。

　　广东燕京认为，“互联网+”颠覆的不仅仅是传统商业模式,更多要颠覆传统生产模式,以消费者需求去促进自身的生产技术改革。为此，广东燕京开启“一瓶一码”的“互联网+”营销创新模式，支持跟踪每一瓶酒、每一个人,不仅有效解决困扰啤酒行业已久的假酒、假瓶盖等假冒伪劣和窜货等现象,更代表了燕京啤酒对待互联网营销的态度。

　　在广东燕京的“互联网+”营销中，燕京啤酒给客户带来的体验有更多愿景。通过扫描瓶盖内的二维码,企业可以放送各种新鲜玩法,消费者可以体验语音盖、红包盖、歌词盖,从而带动线上互动线下消费。通过这个二维码，广东燕京啤酒做到了史无前例的与消费者零距离实时的沟通。

　　移动互联网的迅猛发展，让“互联网+”成为创新2.0下的互联网发展新业态。通俗地说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，进行深度融合，创造新的发展生态。面对移动互联网带来的巨大变化，燕京啤酒与时俱进，做互联网+营销的弄潮儿，同时集团通过消费者扫码，公司信息系统可以识别消费数量、消费习性等数据，为下一步针对性的开展营销活动提供数据基础，也为燕京啤酒在移动互联网时代的创新营销和快速发展打下了无比坚实的基础。