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    啤酒行业或正处于投资逻辑转变前夜，各大啤酒巨头的规模化扩张之路已接近尾声，与以往强调大放量以扩大市场占有率的战略不同，酒企的重心逐渐向提升产品结构和吨酒价格以增强盈利能力倾斜。“未来公司的销量增长目标将继续保持比国内啤酒行业增长率高两个百分点的水平。”这是青岛啤酒新一届董事会在其半年报中所提出的销量增长目标。

    根据中国酒业协会啤酒分会日前公布的数据，今年上半年，全国啤酒产量增幅和去年相近，全行业实现啤酒产销量2580万千升，同比增长5.6%。若按照上半年5.6%的行业增速，青岛啤酒确定的销量增长目标约为7.6%。此前公司管理层确定的销量增速目标为10%以上。这也意味着青岛啤酒调低了其销量目标。今年上半年青岛啤酒销售量531万千升，同比增长15.75%。

    业内人士指出，包括雪花啤酒、青岛啤酒、百威英博在内的啤酒巨头均在逐渐降低销量增长目标，国内啤酒市场已经进入销量低速增长期。事实上，我国已成为全球第一啤酒生产大国及消费大国，去年国内啤酒人均消费量约36千升，已超越世界平均水平。“总体的增长空间不会太大，啤酒市场已经趋于饱和。”中国酒业协会啤酒分会秘书长何勇日前指出。

    据悉，去年华润雪花以1172万吨的年销量继续居行业首位，雪花品牌也以1062万吨的销量成为首个超千万吨的啤酒品牌。业界预计青岛啤酒今年销量也将突破千万吨。在销量增长趋稳的同时，何勇还表示，国内啤酒行业的规模化扩张之路已接近尾声，啤酒行业格局亦渐趋稳定，已经进入大集团之间的竞争。

    据介绍，2013年，华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大啤酒巨头占全国总产量的75%。其中，华润雪花市场占有率为23.15%，排名第一；青岛啤酒为17.19%，百威英博为14.1%，燕京啤酒为11.3%，嘉士伯中国市场份额为6.53%。

    今年上半年，市场集中的趋势仍在进一步强化，前五大巨头的市场占有率已接近80%。而各啤酒巨头之间对于市场占有率的争夺也同样激烈。青岛啤酒、华润雪花和百威英博的市场份额在上半年均有明显提升，是行业集中度上升的主要贡献者。