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说到白酒,大多数人心目中最先想到的可能就是股价超过天际的茅台,要不就是五粮液、剑南春、泸州老窖等名酒,但在互联网时代,传统白酒似乎与新兴消费人群有着一定的距离,幸而,有一个白酒品牌大有在互联网大潮中脱颖而出的势头,它就是逸品天山。

彼时,来自新疆天山的“逸品天山”尚是一款名不见经传的浓香型新品,想要在“酱香酒”大行其道与传统名品白酒统治下的全国市场中站稳脚跟何其艰难。

在对逸品天山作了进一步的深度了解后,不难发现其出圈的根本原因还在于其得天独厚的原生态酿酒环境上,正应了品牌主张的“天生好物”的理念。正如古话说得好,“橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳”,好产品具有“天生”的不可替代性,只有好的产品才具备出圈的基因。既然如此,那就先从它的产地——“天选之地”新疆天山说起吧。

新疆天山,因为长年低温,地势险峻,所以人之罕至,很多地方并没有被人为开发利用,污染少,是一片难得的净土。天山雪融水不含其他过滤洗涤剂、不含有害气体污染,因此也被称“圣水甘露”,而逸品天山的酒正是使用这样的高级水源酿造,每一滴都是天山的礼物。再者,冰川雪水下山,是一条坎坷的路,雪路难行,通过人力和畜力取水,这其间的每一步艰辛,没有真正走过的人,不会知道。

值得一提的是,在粮食原料的选择上,除了新疆当地优质的粮食作物“高粱、玉米、糯米、豌豆、小麦”外,逸品天山还选择了“全国农产品地理标志”米泉大米作为重要的酿酒原料。米泉大米质地优良,米粒洁如珠玑,质细而圆润,不含杂质,结构紧密,胶质含量高,还含钙、磷、铁、钾、钠、镁、硒、锌等人体所需的微量元素,与天山雪水宛如天作之合,是酿造天山好酒的至关核心。

最令人惊喜的还属逸品天山独有的9公里藏酒洞穴。在这条蜿蜒的“地下长城”里放置着沉睡近20年的陈年老酒。由于洞内常年恒温、湿度适宜、空气中微生物种类丰富等特点,对于原酒的储存和后天的老熟生香具有奇妙独特的作用,都说“洞中方七日,世上已千年”,虽有夸张成分,但还是很有道理的。在这样的条件下,与老酒按黄金比例勾调后的逸品天山,与老派的传统白酒还是有非常明显差异的,入口柔和顺滑,满口久久回甘。

“酒香也怕巷子深”,为此,除了在酒体、口感、产品丰富程度等各方面把握新的消费趋势之外,逸品天山在营销、渠道方面也力求打造具有新疆特色的新锐国民消费品牌。

在营销模式方面,以差异化竞争布局为着力点,积极探索“全域新零售”模式,传统渠道与线上新零售渠道双箭齐发。通过一系列的营销活动,向外展示自身品牌价值,锻造深入人心的新线白酒品牌形象。在塑造品牌影响力方面,则坚持以创新推动发展,借助互联网流媒体全平台,谋求向更高层次发展,以白酒为基点,塑造新疆好物新名片,带动品牌和产业发展,助力新疆文化输出与传播。

好的产品,好的营销,好的理念,自然可以卖到全国去,市场从来不会埋没任何一块金子。面对风起云涌的白酒市场,逸品天山作为后来者能否站稳脚跟,成为一颗冉冉升起的新星,值得我们关注。