资讯

随着经济社会进步和白酒行业发展向前，白酒消费日渐呈现出多元化趋势，中低度白酒愈发受到年轻人群青睐，表现出巨大的市场潜力与前景。2022年3月17日，46度国窖1573·经典装湖南省招商推介会在衡阳举行，百余位行业精英及与会嘉宾汇聚一堂，聚焦46度国窖1573·经典装，研讨湖南酒业发展新趋势，拉开泸州老窖·国窖1573湖南市场46度产品战略布局的序幕。

　　未来中国白酒新增长点，“微醺经济”出现名酒入局窗口期

　　2022年1月10日，工信部公开《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》，其中第六条指出“针对年轻消费群体、国外消费群体发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品”。此信息的释放，进一步坚定了高端名酒品牌加快中低度产品全国化布局的趋势。据CBN Data《2020年轻人群酒水消费报告》显示，在2020年酒水消费市场中，90后、95后是唯一消费占比提升的人群，年轻群体是当下消费主要群体，是未来中国白酒新的增长点。国窖1573品牌湖南区域通过2年多的市场试水，也于2022年春天，向全省客户正式释放46度国窖1573·经典装的入局机会。

　　传承698年浓香风骨，集24代传承人技艺精粹

　　国窖1573·经典装作为中国白酒鉴赏标准级酒品，源自全国重点文物保护单位——我国建造最早（始建于公元1573年）、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺纯手工酿造。国窖1573作为首个荣膺文化遗产“双国宝”殊荣的超高端酒品，早已不是普通意义上的白酒品牌，其 “1573国宝窖池群”和“泸州老窖酒传统酿制技艺”分别从物质和非物质的层面，展现出了国窖1573不可复制的稀有属性。历经24代传承人“活态传承”的“泸州老窖酒传统酿制技艺”，698年经久不衰，从未断代，更是让国窖1573酒勾调之道拥有者坚实的基础。

　　白酒酿造自古就有“生香靠发酵、提香靠蒸馏、成型靠勾调”的说法。作为湖南市场第二大战略单品，46度国窖1573延承泸州老窖浓香鼻祖之精髓，既保持高度酒的醇厚，又有低度的柔和，不偏不倚，道取其中，口感柔顺舒适恰到好处。

　　多管齐下，推动“低度酒”高质量发展

　　为打响46度国窖1573在湖南的影响力，会上，国窖公司相关负责人在发言中对未来的规划进行了详细的阐述。第一，在合作伙伴的选择上，这次会议提出了明确具体的要求，意在选择站位起点更高合作伙伴，共同进击市场；第二，坚决执行配额制及价格双轨制 ，46度国窖1573在市场占位上既顺应了中低度酒的潮流趋势，又能乘当下高端白酒高速发展之势，拥有配额就是拥有财富，严格按照配额制供货，超出配额按照计划外价格执行；第三，品牌赋能，建设年轻化的消费者圈层，在品牌层面，泸州老窖·国窖1573将持续运营WCGC世界企业高尔夫挑战赛、澳网中国业余挑战赛、七星盛宴、酒香堂等体育、时尚艺术圈层活动，提升46度国窖1573高端圈层知名度和认可度。除此之外，后续泸州老窖·国窖1573还将引入更多面向年轻化消费群体的活动，持续为品牌赋能。

　　“十三五”期间，泸州老窖·国窖1573销售额飞速增长，在2019年成功跻身百亿大单品序列，稳居高端白酒行业前三甲。2022年，国窖1573进军湖南中低度市场，迈入“十四五”发展新阶段，这个过程中，借助品牌势能、抓住时代发展潮流中的新机遇，将为国窖1573释放更大的品牌能量，助力国窖1573在新一轮的市场争夺中取得胜利。