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    在市场萎缩情况下，高端白酒价值回归是正常的，在史贤龙看来，就跟股票炒高了要往回跌一样。他认为，所谓高端白酒，严格意义上主要指茅台、五粮液、国窖1573。一定程度上，这三款产品属于高端白酒的标杆，虽然其他品牌也有高端品，但并不是企业的核心的主打产品，所以，这三个产品的价格自然引人关注，五粮液降了、国窖1573降了，接下来，就看茅台了。

    对茅台是否会降价，史贤龙判断认为，茅台短期内应该不会降价。但也有可能出现明不降暗降——搞点促销活动或者返利，但不会明确降低出厂价。种种迹象显示，茅台选择了另一条路。面对五粮液和国窖1573降价求量，茅台选择直接求量。

    前述经销商称，从去年到今年，茅台酒的市场售价虽然有着非常明显的起伏，但出厂价没有变化，但茅台选择了扩充渠道。今年6月，茅台针对空白市场和非饱和市场降低了代理门槛，“这意味着，放量，促进销售。”吸纳新的经销商对茅台而言已经不是第一次，去年，茅台已经吸纳过一批资金雄厚的新经销商了，至于量是否会增加，还需要时间证明。

    不论降价还是增量，说明的问题只有一个，高端白酒的日子不好过了。“较之以前，白酒市场份额整体下滑了50%，这其中，40%属于高端白酒下滑。”杨陵江说，虽然高端白酒的市场还在，但想看到高端白酒“触底反弹”，短期内是不太可能的。持续萎缩的市场，使得高端白酒的市场份额不会有太大的变化。