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白酒行业市场或遇冷 高端白酒价格集体下滑  2012-04-10

2011年末白酒业就处在降价的风口上，终究没有顶住压力，价格和销量开始出现下滑。但是高端白酒价格到底降了没，到目前为止，终端市场都没有个具体的说话，但是我们在一些零售市场了解到部分高端白酒已经出现了降价促销的现象。

严格控制“三公”经费

处在风口处的一线白酒，从去年年底开始，终究没有顶住压力，价格和销量开始出现下滑，这就给了二线酒企的发展机会，而一线白酒品牌为何会出现这样的情况，还得从“公款消费”和“限酒令”说起。

此前，高端白酒轮番上演涨价潮，茅台、五粮液纷纷向千元大关迈进，53度飞天茅台价格更是一度飙升，而这与炒得沸沸扬扬的“公款消费”脱不了关系，不少业内人士都认为，公款消费是促使高端酒涨价的主要推动力。

就在市场已经被“公款消费”搅得火热的时候，来自政府的“限酒令”让这场局面显得极其的尴尬，3月26日，国务院召开廉政工作会议强调，今年继续实行“三公”经费零增长，严格控制“三公”经费，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。

政府对公款消费的限制，也在一定程度上影响了高端酒的市场表现情况，对公司业绩也产生一定的影响。在多重因素的影响下，高端白酒未来的发展或将剔除掉白酒业的泡沫，向着更加健康有序的方向发展。

吉林省高端白酒降价

吉林省长春市一些烟酒专营店中看到，春节前每瓶价格2000元以上的53度“飞天茅台”，如今每瓶1800到1900元不等，而“五粮液”的价格也有100元左右的下调。不仅在长春市，在全国各地的一些商场、超市中，“茅台”、“五粮液”等高端白酒的价格均有不同程度的下调。部分地区的茅台降价幅度甚至超过每瓶500元。

不少烟酒专营店老板告诉记者，春节后本就是白酒的销售淡季，但是高端白酒价格下降，而且下降幅度如此之大近几年罕见。虽然高端白酒价格有所下降，但是购买者依旧寥寥无几。“一瓶茅台的价格就贵过一桌酒席，普通老百姓消费不起。”长春市民李冰如是说，并最终挑了瓶价格130元的普通白酒。