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厦门诞生首款拟人化形象茶  2012-05-18

　不到3年，身价过亿，这就是“厦门女儿”——由厦门茶叶进出口有限公司创造的海堤红。就像北京的烤鸭，台湾的凤梨酥，“海堤红”早已成为“最厦门伴手礼”，并随着厦茶旗下的“海堤茶叶”专卖店，成为最具世界影响力的一款茶叶。而最近，海堤红的换装行动，不仅让海堤红的销售更加火爆，还使其被推上了“首款拟人化形象茶”的位置。

　　一年多销量超过7000万

　　今年，受经济环境的影响，很多茶商都感叹生意不好做。但是，诞生于厦门的海堤红，又一次创造了茶界的传奇。最近，厦茶的一份统计数据显示，去年，厦茶公司仅海堤红一个单品的销售收入就达5000多万元。今年1~4月，海堤红的销售额已达到2000万元。这意味着，从2009年诞生至今，她已经成为茶市中屈指可数的身价过亿的茶叶。

　　自古佳人似佳茗，诞生于厦门的海堤红历来就被誉为“厦门女儿”。而知道她身世的人，还把她唤作“茶市侠女”。因为，她的诞生，本是厦茶公司在总经理王贵卿的带领下，研发出的与天价金骏眉抗衡的产物。如今，经过近3年的时间，金骏眉销量开始下滑，而她依然气势如虹稳健发展。据了解，如今在中粮集团，海堤红已和长城葡萄酒、福临门食用油一起，并列成为战略性产品，通过中粮遍布全国甚至全世界的渠道销售，海堤红已成为全世界最受欢迎的红茶之一。在今年年初，厦茶总经理王贵卿在接受海峡都市报闽南版《茶周刊》专访时就提出，“红茶市场依然大有可为”，并透露，以海堤红作为企业的战略性产品。而基于这样的战略，海堤红开始了换装行动。

　　厦门诞生首款拟人化形象茶

　　“海堤的厦门特色更明显了，是最具地方文化的伴手礼之一，送给朋友，相当出彩。”最近，在海堤茶叶专卖店，新版海堤红俘获了众多茶客的心，很多人都几盒几盒地买来送给亲朋好友。

　　可以看到，新版海堤红集合了传统与时尚元素，依然以喜庆的红色为主色调，罐身色彩显得更炫了，还加了凹凸菱格，握在手上不易滑落。更“萌”的是，海堤红的罐身上画着一位“厦门女儿”的图案，她姿态优雅，神情从容，似乎正面对着大海思索，长发似乎被海风吹起。罐底、盒上均写有“厦门创造”的字样。而且，海堤红的家族也壮大了，除了传统的两罐一盒装外，还出现了五罐一盒装，显得极为大气。

　　厦茶公司研发部副经理颜莉在接受媒体采访时表示，作为代表“厦门创造”的红茶，海堤红有“茶叶家族中的厦门女儿”之美称。研发人员将这一美称具象化，设计出了“海堤红——厦门女儿”的形象，由此，海堤红也许又创造了一个“第一”——第一个具备拟人化形象的茶叶。

　　“厦门女儿”提质不提价

　　“海堤红的原料不仅包含国内各产茶区的顶级红茶，还包括肯尼亚、印度等国的顶级红茶原料。”厦茶总经理王贵卿介绍。不过，新版的海堤红原料范围进一步扩大。厦茶总经理助理陈志雄表示，“升级版”海堤红的原料新增了两三种，其中包括上好的外国原料。经过几十道工序的精心加工，“升级版”的海堤红比原版更加鲜、爽、嫩，香气更高雅，甜度更明显，回甘更持久。

　　包装升级、茶叶品质提升，海堤红的价格是否也变了？对此，厦茶公司明确表态，海堤红今年不涨价，只是取消了优惠价、折扣。今后，消费者在正规渠道购买到的海堤红系列产品，都是不打任何折扣的。厦茶公司表示，明码标价、不打折，既有利于维护茶叶市场的有序、价格的稳定，又体现了企业对产品的十足信心。

　　近一两年，原材料、人工成本等各项费用上升、茶企运营费用增加已经成为行业的普遍现象。作为顶级红茶的代表，海堤红在热销的形势下，不仅不涨价，还换装提质。茶客感叹道，有这样实实在在的行动，海堤红热销并不奇怪。

　　海堤红

　　2009年9月，“海堤红”在第八届“中茶杯”茶叶比赛当中荣获金奖

　　2009年年底，“海堤红”参加由中国茶叶协会举办的茶叶比赛，荣获特等奖

　　2010年，“海堤红”荣获最厦门伴手礼

　　2011年，特供“海堤红”入选“闽台最具特色伴手礼”