典型调查中应注意的几个问题营销资料

2011-06-14 13:01 热度:

  什么是典型调查法
  典型调查是根据调查目的和要求,在对调查对象进行初步分析的基础上,有意识的选取少数具有代表性的典型单位进行深入细致的调查研究,借以认识同类事物的发展变化规律及本质的一种非全面调查。
  该种调查法较为细致,适用于对新情况、新问题的调研。适用典型调查法时须注意所选的对象要具有代表性,能够集中地有力地体现问题和情况的主要方面。典型调查法具有省时、省力的优点,但也有不够准确的缺点。典型调查一般用于调查样本太大,而调查者又对总体情况比较了解,同时又能比较准确地选择有代表性对象的情况。
  典型调查中应注意的几个问题:
  1)正确地选择典型。根据调查的目的,对事物和现象总体情况初步了解基础上,综合分析,对比研究,从事物的总体上和相互联系中分析,有关现象及其发展趋势,选出典型。典型可分为三种:先进典型、中间典型和后进典型。当我们的研究目的是探索事物发展的一般规律或了解一般情况时,应选择中间典型;当我们的研究目的是要总结推广先进经验,就应选取先进典型;当研究目的是为了帮助后进单位总结经验时,就应选择后进典型。
  2)注意点与面的结合。典型虽然是同类事物中具有代表性的部分或单位,但毕竟是普遍中的特殊,一般中的个别。因此,对于典型的情况及调查结论,要注意哪些属于特殊情况,哪些可以代表一般情况。要慎重对待调查结论,对于其适用范围要作出说明,特别是对于要推广的典型经验,必须考察、分析是否具备条件,条件是否成熟,切忌“一刀切”。
  3)必须将定性分析与定量分析结合起来 。进行典型调查时,不仅要通过定性分析,找出事物的本质和发展规律,而且要借助定量分析,从量上对调查对象的各个方面进行分析,以提高分析的科学性和准确性。
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