渠道结构立体化的上升方法营销资料

2011-05-23 11:04 热度:

        1.明确核心渠道。 
       
核心渠道是公司长期坚守的方向,这与立体化精耕并不矛盾,相反,前者恰恰是后者的运作基础。因为培育、发展自己的核心渠道,就是将之建成“生意根据地”,令对手无法模仿,难以攻击。没有根基的立体化渠道,则如同空中楼阁,难免风雨飘摇。 
        在确立核心渠道的过程中,各经销商要根据自身的资源积累、优势专长、人才储备等实际情况来定,一般来说不能超过三个。比如,对飞腾公司来说,自营店是整个渠道的根据地,自然是核心渠道之一;工程部网络完善,工程信息多,成交率高,可作为核心渠道之一;飞腾与装饰公司(设计师)有良好的合作基础,装饰渠道也可作为核心渠道。 
        经销商要配置较多的企业优势资源给核心渠道,如人才、设备等,将最好的资源集中到核心渠道,不断强化优势。 
        2.阶段性重点发展渠道。 
       
每年、每季都要确定一个重点发展渠道,以获得新的增长点。这些重点发展渠道一般是目前做得较差的业务单元,但增长潜力大,是未来的重要增长点。本季重点建立家装公司(设计师)网络,下季则可能重点突破小区推广业务。逐个突破,立体渠道才能逐步全面发展。 
        渠道细分,自然能覆盖尽可能多的客户和潜在客户,从各个角度展开客户拦截,成交机会大增,而客户重叠现象也就接踵而至了。比如:装饰公司(设计师)介绍的业主,可能直接到门店选购产品,这时就会牵扯到家装部与自营门店的利益分配问题;家装部与工程部联手开发的工程业务,最后也会产生两部门的利益分配问题。
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