媒体连续性的概述与原因营销资料
2011-04-15 13:44 热度:
媒体连续性可以保证了广告讯息对受传者产生累加效应。要确保连续性,就要保持媒体安排在实践上的延续性和一贯性。
媒体连续性媒体连续性的产生是因为广告具有滞后效应。一个广告出来后,不会马上产生效果,但是会累积在一起。如果在投放一段时间以后,看到没有效果就将广告停止,前期的广告投入就会打水漂,就好像市场刚热起来,就被迎面泼来一盆冷水一样,市场会被迅速冻结。
典型实例:海王广告公司的广告,有一段时间在中央电视台减少了一定的广告量,结果引起了强烈的市场反应,经销商纷纷发电质问,“这企业是不是不行了?”“是不是出了什么漏子?”这是公司始料不及的。因此广告投放一定要持续,千万不能随意停下来,否则就会引起许多臆测,给企业和品牌带来很多不良影响。
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