产生市场引力的原因营销资料

2010-09-16 10:16 热度:

1、深层基础:市场是一种节省交易费用的制度安排   
从产权经济学的视野看,市场是一种资源配置的制度安排。在比较定型的市场出现以前,人们之间的交换是偶然的,而且,交易费用,包括搜寻费用、谈判费用、实施费用,无论是对个人还是对社会来说,都可能相当高,而市场本身的运转虽然也造成市场费用,但是,相对于分散的交换来说,市场的出现大大降低了交易费用。   
正如道格拉斯·诺斯在评价16世纪市场建设的历史功绩时说:“尼德兰市场的建立是降低搜寻费用的办法,永久性交易所的设立提供了标准的交易方式,降低了谈判费用。实施费用即保证交易合同的条款如约履行的费用也在同期下降了。”可见,市场是一种有利于减少交易者及整个社会的交易费用,提高交易关系稳定度的制度。正是由于这一深层的优越性,市场具有了对于广大交易者的吸引作用,交易者乐于到市场从事交易活动。商品按照其“监护人”即商品所有者的意志向市场汇集 这是市场引力的深层基础。   
2、物质基础:市场自身能量高度密集   
从广义上说,市场作为商品生产者经济关系的总和,是弥漫于整个社会经济系统的,即坚现出“场”的形式。而狭义市场,即有形市场(包括前述城市市场以及各种商品市场和要素市场),不过是整个市场“场” 中的一些“质点”,而这些“质点”又是整个“场” 中能量最为密集的领域,正是这种能量的密集性,构成了市场引力的物质基础。   
市场自身能量的密集性,突出表现在下述两个方面:   
其一,市场上交易设施相对比较完善.市场设施,如交易场所、交易工具、交易服务体系等,是市场的物质载体,也是市场物质能量从而向市场引力产生的物质基础。   
其二,市场信息能量密集。市场是供求关系的总和,具有高度密集的市场信息。   
相对于非市场区域而言,市场上信息的密集性表现在:   
(1)信息种类多。市场上除了供求信息以外,还有政策信息、技术信息、价格信息等。   
(2)影响范围广。某种商品的需求信息不仅影响该种商品的直接供需者,还影响相关商品(包括前联商品和后联商品)的供需者,由此形成扩散圈而影响每个相关市场主体。   
(3)传递效率高。每个市场主体对特定市场信息敏感,因此,市场主体接受特定信息的速度往往很快。   
(4)市场上的信息一般具有较高的可信度和实用性。   
此外,还由于市场上交易服务质量高、市场机会多等原因,使得市场成为一个能量高度密集的场所,这是市场引力产生的物质基础。   
3、现实基础:供求不平衡形成的“洼地”效应   
在自然界,引力是以物体间的距离和“势差”、“位差”为基础的,市场引力也是如此。在市场上,某种产品或资源的供求失衡,特别是供不应求状况,客观上造成一种“洼地”效应,吸引产品或资源流入,平衡供求关系。   
资本市场对资本流动的引力在很大程度上来源于资本“洼地”效应。例如,观察国际资本市场上资本流动趋势可以发现,资本流向主要取决于国际资本市场上的供求格局,80年代,西方国家经济普遍蹈入停滞,其资本呈现相对过剩格局,而亚太地区经济高速增长,资本呈供不应求态势,这种“位差”使亚太地区处于整个国际资本市场的“洼地”,构成亚太地区吸引国际资本流入的现实基础。   
进入1994年,亚太地区资本供不应求态势未变,但随着北美自由贸易协定的生效,墨西哥对国际资本需求增加,供求缺口加大,加上自1903年底开始,美国经济开始复苏,对资本率需求增大,困此,北美地区形成了一片资本“洼地”,这一点增强了北美地区对国际资本的引力,而相对削弱了亚太地区对国际资本的引力效应。   
在国内市场上,也可观察到这种由于“位差”而形成的“洼地”效应。近几年日渐强盛的“民工潮”,在很大程度上系由于沿海地区劳动力市场的供不应求,使得沿海成为劳动力市场上的一片“洼地”。至于商品市场煎商品的引力,则直接源于基于供求差、季节差、地域差等“位差”形成的这类商品的价格差、利润差等。
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