维多吉如何打造成饮料品牌?营销管理
2015-03-18 17:28 热度:
此时的中国饮料市场,曾经一家独大的碳酸饮料风光不再,取而代之的是前景广阔的健康类饮品,其中就包括了乳饮料。“伊利、蒙牛、光明、娃哈哈都在这个板块上做得风生水起”,但如果简单重走他们的道路,很难突围。郭朝举便聚焦到儿童乳饮料这个还没有被深度开发的市场上来。
“现在的父母为了孩子都很舍得花钱,但市场上却缺少专注于儿童乳饮料的品牌,一线大品牌产品过多,在这上面投入有限,而小品牌产品质量良莠不齐,难以取得家长的信赖。如果我们专注于让孩子喜欢、让家长放心的乳饮料,将会迎来双赢。”郭朝举坦言。
为了保证生产出一流的产品,郭朝举组建了十余人的专家科研团队。从配方到口感,从外观到容量,一切都站在儿童需求的出发点之上,不仅力求让孩子们对“酷我”一见钟情,还要让孩子们与“酷我”成为互相陪伴、共同成长的好朋友。在包装上,“酷我”系列产品采用色彩丰富的卡通瓶包装,在造型上先声夺人,让孩子产生亲切感,从视觉上就能一举抓住儿童的注意力,匠心独具的卡通饮料瓶不仅是容器,更是一款时尚的玩具。
在品质上,“酷我”儿童成长型乳饮料采用进口奶源,奶源纯净、安全、优质,通过国内最先进的生产设备和工艺,生产出适合儿童饮用的健康安全新饮品,富含蛋白质、脂肪、碳水化合物、钙铁锌等人体每天所需的各种营养元素,均衡营养,促进生长,安全健康。
很快,“酷我”顺利面市,并立即引起了市场的强烈反响,“根据销售商反馈回来的信息,消费者的回头率达到了90%以上。”郭朝举坦言。因为既好喝又有趣,许多孩童像恋上了玩具一样地恋上了酷我,“妈妈爱我,就要酷我”!“只要消费者选择了‘酷我’,就一定会与‘酷我’产生深度链接。”郭朝举信心满满,他笑道:“‘酷我’要做的是行业领袖,没有两把刷子,焉能征战江湖?”
声明:1.糖酒网所转载文章系传播信息之需要,仅代表作者本人观点,不代表糖酒网平台的立场,糖酒网亦不表示赞同。 2.糖酒网尊重行业规范,文章注有明确的作者和来源。