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    虽然一些低端的区域性保健酒品牌正在慢慢占据当地的主流市场，但远远不能满足人们对消费升级的需求，从2013年开始，保健酒拓展中高端市场的步伐开始逐渐加速。在消费升级的追求下，市场对中高端保健酒有着强大的刚性需求。而我国保健酒市场多年来一直都处于低端化状态，别说高端，甚至连中端市场都还没充分开发。
 
    另外，从我国白酒的黄金十年来看，其发展的推动力在于连续十年国内高端白酒的涨价之风，带动了中、低端白酒的市场销售。这说明，一个行业的发展期源动力不在于低端产品，而在于高端产品，同时，高端市场的利润也相对较高。在当前消费升级的趋势下，保健酒应拓展中高端市场，一来满足消费者对高端需求，二来可以通过高品质、高形象的高端市场形成带动作用。有专家指出，未来保健酒的高端化是市场潮流，更是保健酒冲破挤压，扩大市场占有率的难得机遇！
 
    从2013年开始，保健酒拓展中高端市场的步伐开始逐渐加速，劲酒推出升级版“蓝标参茸劲酒”发力中高端；椰岛公司则重新明确“椰岛鹿龟酒”战略定位，将其作为中高端战略的主导产品；竹叶青引领中高端发展机遇的渴望同样强烈，以旗下“国酿”、“精酿”、“特酿”三款产品逐力中高端；另外，还有五粮液的黄金酒、茅台的白金酒，也纷纷凭借自身的品牌背书进入保健酒的中高端……，保健酒企业纷纷加码中高端将是今后一段时期内保健酒行业的热点，毕竟对于这样的机遇，谁也不想错过！