地王重生的障碍营销分析

2011-04-14 16:10 热度:

  盘点南京铁管巷地王舞台上出现的主要“演员”,除了上述凤凰股份、上海泰龙等外,还有不少如重庆国际信托投资公司等“知名演员”,并有爱尔兰财富控股集团、盛高置地(0337.HK)等与地王传出“绯闻”。

  上述知情人士透露,2010年,最终在当地政府部门的协调下,凤凰股份最终入局接盘,但实际上,这一步并没能完全扫除该地块后续开发的全部障碍。

  凤凰股份并未能全部收购地王项目公司股权。

  在凤凰股份的年报中,记者看到,作为公司的七大主要项目之一,凤凰股份在铁管巷地王所占权益为77.31%。这一点与这位知情人士透露“上海泰龙在南京项目地王中,目前还占22.69%股份”的说法完全吻合。

  换言之,目前该地王依然由两方所有。而上海泰龙在凤凰股份接盘之前,与重国投旗下相关公司一直共同拥有该地王,利益纠葛不断,导致项目长期无法进入实质性开工建设,如今这一角色仍在,“只是与其对弈的角色换了一下而已。”

  “从一开始,即使还提出了亚洲第一高楼的规划方案,上海泰龙可以说几乎从来没有安心开发这幅地王的完整计划,它也不具备这样的实力,甚至是资质。”这位了解其中来龙去脉的核心知情人士直言。“而最终泰龙依然保持了超过20%的股份,则是各方利益斗争、妥协的结果,但这无疑也是地王重生的不确定性因素。”

  此外,凤凰股份的自身实力能否应付这样一幅地王的开发所需,也是外界质疑较多的另一主要方面。

  公开资料显示,凤凰股份2010年公司实现营业收入11.1亿元,营业利润为2.44亿元,同比分别下降2.13%和37.60%;归属于母公司所有者的净利润为18.60亿元,同比下降36.71%。公司全年EPS为0.25元,净资产收益率为14.18%,较2009年均有下滑。

  知情人士透露,凤凰股份为了顺利消化这幅地王,曾四处筹钱。2010年收购时,公司提出向控股股东借款或委托贷款12亿元的议案,原因便是此宗地王收购的资金需求。而更早前,凤凰置业还通过工行南京城北支行获得了凤凰出版传媒集团提供的2亿元半年期委托贷款。

  颇具讽刺意味的是,对于地王成为旁边商场停车场这一新情况,这位参与过该地王运作的知情人士无奈表示,“怎么说每年应该也还有估计百万元的收入吧!”

  来自南京的信息披露,目前,铁管巷A、C、B、D四个闲置地块开发的最新动向,初步规划的用地性质依旧为商业、办公、金融和酒店式公寓,四个地块将实现“整体开发”,政府有意将东铁管巷、丰富路段设为步行街,同时在A、C地块之间建成一片2000平方米绿地。

  截至记者发稿,南京市官方和凤凰股份上市公司方面,在上述情况外,尚未有其他关于该地王的最新信息正面披露。

  NO.2005G61号地块、宁国土资让合(2005)252号以及NO.2005G62号地块、宁国土资让合(2005)253号,分别是铁管巷地王入围去年火爆一时的“1457宗闲置土地名单”的合同编号和项目名称。有地方政府引导本土国资接手盘活的地块境遇尚且如此,全国其余1455幅以及更多实际存在而未能上榜的闲置土地,命运又当如何?

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