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    2015年国内婴幼儿奶粉市场价格全面下降,行业也出现大洗牌。来自中华全国商业信息中心的数据显示,去年前11个月的市场份额前五名是惠氏、伊利、美赞臣、贝因美和飞鹤,前五名中国产品牌已经占据三席。而在前十名中,还有合生元、圣元、雅士利,这使得国产奶粉品牌总共占据了六席。而且就市场占比来看,六家国产奶粉品牌所占的市场份额为48.1%,而洋奶粉品牌的市场占比则为39.9%,国产奶粉品牌市场份额七年来首度超过洋奶粉品牌。

    自2008年以来,洋奶粉一直势头勇猛。2012年国内奶粉品牌前十名排名中,有6家外资品牌,4家国内品牌,国产品牌落后外资品牌比较明显,但是到了2014年,国内品牌进入前十名的数量已和洋奶粉品牌平分秋色。而2015年,奶粉行业再次出现大洗牌。国产奶粉品牌在数量和市场占比上,自2008年以来首度超过洋奶粉品牌。

    除了市场份额变化之外,2015年国内婴幼儿奶粉市场价格呈现全面下降态势,主流奶粉品牌业绩均受到不同程度影响。

    去年,婴幼儿奶粉打折促销力度很大。国产品牌变相促销降价,最高降幅超过50%;进口品牌也全线降价,惠氏、雅培、达能、美赞臣均加入促销降价行列,有的主打品牌降价超30%。再加上受制于跨境电商对产品价格体系影响,去年雅培、菲仕兰及美赞臣均受到不同程度的影响,价格战也促使雅士利、贝因美业绩出现下滑。