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    数据显示，去年中国功能饮料市场的规模约378亿元。2009-2014年间，复合年增长率达到31.6%，是非酒精饮料领域内增长最快的类别，预计到2019年规模将达到1013亿元。同时，市场上虽已有红牛、乐虎、东鹏特饮等功能饮料品牌，但是行业竞争并不如饮用水、果汁、茶饮料等品类激烈。因此，众多新品牌加入到了功能饮料的队伍。今年，可口可乐将在美国家喻户晓的功能饮料品牌魔爪引入了中国市场。该品牌新品近日刚刚完成超市、便利店等渠道的铺货。

    对于中粮的涉足，行业人士表示并不意外。“市场很大，只要有资源和能力，谁都想要试一试。”在一位不具名饮料企业人看来，功能饮料现在最大的优势在于并未形成混战，某一个品牌只要在渠道、品牌推广上做出特色，较容易在行业内形成一道新的风景线。

    在港上市的达利食品在2016年中报中就提到了这一点。达利食品称，该公司旗下功能饮料产品乐虎通过“喝乐虎、提神抗疲劳”的宣传口号以及大量的营销攻势，并配合达利成熟的全国销售网络和差异化的产品定价，在上半年收获同比71.4%的增长，仅这一款产品的收入便达到10.92亿元。此外，行业老大红牛的势头也不容小觑，半壁江山的市场份额一直未被动摇。