酒企经销商调整的八大措施经营之道

2014-07-16 10:02 热度:

  1、 “内销”转“外销”:与“外销”转“内销”正好相反,本地有经销商,但该经销商弱,区域销量老上不去,难担大任,业务一时又找不出新的替代者,厂家只能“挥泪斩马谡”,砍掉该经销商,让别的区域进行辐射和覆盖。“内”转“外”的过程,也是销售格局调整的过程。

  2、 分品牌操作:业内很多公司,是多品牌运作,如全兴酒业旗下就有水井坊、全兴520、全兴大曲等品牌。各品牌定位不同,目标消费群不同,市场操作空间自然不同,这为分品牌操作提供了良好的市场土壤。让单个经销商操作不是不可以,但在市场宽度和深度方面要大打折扣,如果将品牌进行分离,让不同经销商打理不同的品牌,效果或许会更好。科龙公司就曾用分品牌操作的方法带来销售业绩的放量增长。

  3、 分渠道操作:不同渠道有不同特点,传统渠道可能较重交情,连锁、商超可能需要你提供铺货、帐期。同时,“尺有所长,寸有所短”,每个经销商优劣势也各不相同,A客户可能在传统渠道有很强影响力,B客户可能跟连锁、商超打交道很有章法。分渠道操作的本质,就是将不同通路进行适当区隔,让经销商做他们最擅长的那一块,而不是眉毛胡子一把抓。

  4、 组建经销联合体:在区域市场,有些客户,可能实力并不是很强,但也想吃厂家销售这块“天鹅肉”,如果业务在没有合适经销商情况下,能因势利导,将其捆绑在一起,组建销售联合体,实现利益共享,风险共担的话,有时也会有意象不到之效。

  5、 跨行业开发:俗话说“隔行如隔山”,业务在开发和调整经销商时,有个惯性思维,就是老局限于圈内,做家电言必称家电,做饮料言必称饮料、做日化也太不敢进入别的行业。这样做固然不错,但思路不够开阔,如能打破画地为牢惯性思维,在没有合适经销商可选情况下,有时完全能跨行开发出新的经销商,毕竟“隔行不隔理”,做生意道理是相通的。
 
  6、 建窝招凤凰:做市场有两种思路,一是顺做,先从酒店着手,然后抓分销做终端,这一般是有资金实力品牌的做法,但如果你的品牌市场在酒店没有形成影响,对经销商没有多大吸引力,政策也没有多大优势,又该如何处理呢?此时我们不妨换个思路,先建个窝再招凤凰:也就是先找个经销商,厂家自己做网络,待市场有了一定基础,品牌成了一定气候,再顺势而上开出经销商,也就是倒着做市场。这种方法,业务工作量虽然较大,但厂家对渠道掌控力强。
 
  7、  区域操作:在公司层面,一般以行政区划为单位,给经销商划地盘;在业务层面,区域市场同样可以依葫芦画瓢。如果某经销商占了地盘不出力,业务就要想办法将其区域进行分拆,缩小其势力范围。可能先前他下面有十个县,现在划出三个来,另找一个经销商进行“打理”,定好规矩,大家各玩各的,互不侵犯。

  8、 “外销”转“内销”:“外销”指在很多市场,因为历史、公司和市场的原因,当地没有经销商,要么由别的区域辐射过来,要么本地客户只担任二传手角色。转为“内销”,就是在时机成熟时,在当地开发出经销商,新立“山头”,承担销售职能。

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