隐形商业大佬经营之道

2011-04-21 17:48 热度:

  和高调的规模扩张相比,保利在战略布局上异常低调。就像很少有人知道保利的地产基金已做到如此规模一样,保利在商业地产上的布局亦不为人知。

  就单纯的定位而言,现今的保利仍是一家普通住宅开发商。数据显示,保利地产目前拥有的土地资源中,普通住宅占比高达80%以上,公司也明确表示仍将继续保持以中小套型普通住宅开发为主,努力提升市场份额。

  其实,数据背后影藏着秘密。

  和万科、金地2010年才把商业地产上升到战略高度不同,保利早在2002年就明确提出了发展商业地产的目标。

  保利官方提供的信息显示,2002年股改后的公司五年规划中,保利明确了在核心城市核心区域打造商业地产的计划;2007年,保利再次提出未来五年内达到“70:30”的住宅与商业投资比例,并适度增加;2010年初,保利已明确将商业提升到与住宅并行的战略高度。

  保利地产对本报表示,十二五期间,持有经营物业逐步达到总资产的10%,年经营收入达到20亿元以上。为实现这一目标,保利已针对本部组织机构进行了调整,设立商业管理经营中心,对商业项目投资、运营及未来资本运作提供专业指导。

  当然保利最终的雄心是实现商业的分拆上市,实现住宅和商业对保利地产的“双轮驱动”。

  年报显示,2010年末已投入运营商业面积超过70万平方米,相关收入突破5亿元,与国内另一商业地产巨头招商地产(000024,股吧)大致相当。

  保利的商业地产布局十分广泛,本报获得的独家信息显示,保利地产的商业项目有28个,覆盖北京、广州、上海、杭州、佛山、成都、重庆、长春、长沙、武汉、包头等十多个城市;已建在建商业面积300万平方米。知情人士称,这只是去年底的数据,很多还没算进去。

  其中,广州保利世贸中心实现租赁和经营收入2.5亿元;佛山保利水城购物中心逐步完成品牌店的整合,提升配套服务吸引和扶持高端品牌和目标客户,招商率达到97%,实现营业收入0.45亿元;佛山保利洲际酒店于4月10日开业,3个月内实现正现金流,全年实现营业收入接近1亿元。

  与很多公司把商业地产单纯定位于大商业和写字楼不同,保利商业地产包含了会展、综合体、休闲体育、酒店在内的多种商业形态,并形成了自己的商业品牌。

  除了暗中大力发展商业和地产金融,目前保利地产正在重点研究养老地产、旅游地产的未来发展,并启动了养老公寓、度假型旅游等产品的试点。少为人知的是,保利地产首个养老公寓项目“西塘安平老年健康生活社区”已于去年11月奠基。

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