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    在酒类市场中近几年来出现了一种预调酒，其在口感方面没有白酒的烈，但又不失酒精的味道，受到了很多人的追捧。预调酒，仿佛就在一夜之间火爆了起来，成为家喻户晓的一种酒精饮料。

    很多商家都看到了预调酒市场的商机，纷纷盲目的纵身越近预调酒市场中，殊不知，预调酒的发展历史在国内并不长，多方面的机制都不是很成熟，短暂的火爆只是市场对新兴事物的好奇导致，能不能够长久坚持下去还是未知数。

    在酒类市场中，白酒、红酒和啤酒是经典的代表，他们能够在整个市场中处于屹立不倒的地位，发展的历史和品牌的塑造都有着一定的推动作用，同时在渠道销售、供应链和创新营销等多方面进行不断的改进和创新才能够适应市场的变化，得到消费者的青睐。

    在预调酒行业中堪称老大的要属锐澳了，自从锐澳进入市场之后，从多方面的娱乐营销和广告宣传的大量轰炸手段，让锐澳品牌走进每家每户。近两年预调鸡尾酒走俏市场，锐澳作为领军品牌销量节节攀升，2015年初多地终端甚至出现断货情况，为此锐澳也加大了生产基地的投资规模，这种火爆程度可想而知。

    锐澳略显疲惫

    就在商家都十分看好预调酒市场未来发展的时候，问题相继暴露出来了，有很多经销商反映，锐澳价格混乱、动销不畅，串货、假货情况严重，导致渠道大量压货。

    预调酒市场中原本的容量就不多，随着日益火爆的市场现象，越来越多的杂牌预调酒进入了市场，在名气和品牌上比不过锐澳，很多就开始了价格战的比拼，显然锐澳已经略显疲惫了，问题的暴露也越来越多。

    预调酒板块拖累业绩

    预调酒的情景十分难料，近日，黑牛食品发布今年三季内容显示，在业绩和利润方面实现了严重的暴跌现象，其中主导因素是其预调酒板块的衰落。

    黑牛食品曾经以1000万元聘请韩国一线明星金秀贤作为代言人，妄想实现将旗下的预调酒品牌“达奇”预调鸡尾酒打响全国的知名度，然而在宣传力度上不及锐澳的炮轰营销，广告费用的投入存在很大的悬殊，招架不住就出现了拖累公司整体业绩的结果。

    现在在预调酒市场上的状态就是这样，其他小品牌的预调酒没有翻身的机会，作为老大的锐澳却又是问题百出，整个预调酒行业呈现出一片混乱的景象，是否会有新生代的出现来拯救这个市场。