资讯

    小酒的未来是否真的受年轻人欢迎？经销商们普遍反应认为，年轻人还是热衷于啤酒和豆奶。喝可乐啤酒长大的八零九零后如何才能成为白酒的消费者？这是摆在白酒企业面前的问题。

    一位消费过四五种小酒的男士说，最初觉得很新颖，离自己那么遥远的白酒突然以这种形象出现让人倍感意外，于是前后几次朋友聚会他都主动点了小酒，“虽然很有趣也很便宜，但是实在不好喝，只是用好看的包装装着以前的白酒，度数也高，聚会还没有尽兴就有人喝倒了。”他表示自己的好奇心已经没有了，“喝过四五种之后我自己也没有分清楚这些小酒的区别，口感、包装、品牌诉求似乎都差不多，喝着喝着就混淆了，没有差异性。”

    如果说重庆江津老白干还只是对年轻人市场试试水温，那发展至今，这类“小酒”就大大地充斥在白酒市场了。宋河酒业的“嗨80”、“嗨90”，献王酒业和酒仙网共同开发的“漂流瓶”，泸州老窖的“泸小二”、“泸达人”，汾酒集团的“杏花村3号”，西凤的古酒小酒，沱牌的“沱小六”，水井坊的“小水井”，五粮液的“干一杯”，郎酒的“歪嘴郎”，双沟的“清纯时代”等纷纷上市。这些小酒，售价从几元到几十元，广告语一扫之前白酒高大上的历史底蕴和文化内涵，幽默诙谐，连瓶身设计和包装也大大简化，带有很浓的时尚元素。

    但小酒们的真实生存状况怎么样呢？在小酒经销商最看好的中低端餐饮市场来看，很直观的可以看出小酒的窘境：六月初的周末，位于成都玉林的一家超大型火锅店，食客在晚七点达到顶峰，座无虚席，可是桌上点小酒者寥寥无几，人们还是热衷于啤酒和豆奶。

    据记者了解到，经销商反映的情况也一样，一位做白酒代理多年的经理告诉记者：大家对小酒的印象是时尚、先锋、便宜，似乎很受欢迎，但真的只是叫好不叫座。小酒虽然便宜，但是年轻人没有白酒消费习惯，最终还是会选择更便宜熟悉的啤酒。“我们有一批三十万的小酒进货半年，每个月卖出去不超过五箱，走的还是熟人生意，仓储和资金压力都很大。”这位经理说道。