我国饮料行业形成多元化格局行业分析
2007-06-22 13:01 热度：
饮料多元化的发展趋势将贯穿于“十一五”期间。未来五年我国将调整饮料行业结构，在继续提高生产总量的同时，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，降低可乐等碳酸类饮料的比例，发展并规范功能性饮料的生产，鼓励通过兼并、重组、融资等手段，培育大型饮料企业集团，实现产业升级。
功能饮料比例上升
功能性饮品的产品数量继续增加（特别是含有益菌的品种），并将乳品概念注入到果汁领域中来；果汁及果汁饮料中将添加一种或多种维他命和矿物质；此外，果汁饮料和乳品饮料、果汁饮料和能量饮料的界限将更为模糊。
功能强化成分包括活性乳酸菌，例如微生物和大豆，花青素（对视网膜有益）、番茄红素（捕捉自由基）和胶原物质及芦荟（对皮肤有益）等。维他命和矿物质强化指在果汁及果汁饮料中强化具有抗氧化功能的维他命（A、C、E）、钙、维生素 B系列和纤维素。果汁饮料的“低能”则是指低糖和低热，主要通过减少糖和卡路里的含量，添加没有营养的甜味剂得以实现。
碳酸饮料比例下降
中国饮料工业协会的资料显示：就我国整个饮料行业的状况来看，2006年产品品种结构上发生了较大变化，作为传统的三大主要品种之一的瓶装饮用水的比重首次出现下调，1~11月其比重为37.7％，比上年同期下降3.17％。其他两个传统品种，果汁、果汁饮料和碳酸饮料的比重分别比上年同期上涨2.46％和下降1.67％。
“导致这种现象主要是由于其他品种的高速发展造成的，这也表明了今后饮料行业品种结构调整方面的大趋势。”中国饮料工业协会秘书长赵亚利说。
根据规划，今后我国的饮料产业的区域布局，在果品优势区将重点发展果汁及果汁饮料加工企业，在长江三角洲、珠江三角洲地区以及大城市，重点培育茶饮料、保健饮料、运动功能性饮料以及果汁饮料加工企业，在水源条件优越的西南、中南地区，重点发展天然矿泉水、纯净水、茶饮料等加工企业。”
关于产品集中度方面，2006年的资料显示，碳酸饮料和瓶装水两个行业里，产品集中度非常高，14％的碳酸饮料企业数量占全国饮料总产量的21％，瓶装饮用水的企业数占全行业25.6％，但它的产量占全国总产量将近60％。
目前，全球软饮料销售额已超过1920亿美元，每年以7％的速度增长。软饮料市场以北美和西欧最大，分别占到世界销售总额的38％和24％。从软饮料的品种来看，碳酸饮料仍占主导地位，占世界总销售额的54％，其次是果汁饮料和矿泉水，分别占18.5％和13.6％。
截至去年12月底，软饮料制造业共有规模企业个数1067个。其中，饮用水制造业、果菜汁及果菜汁饮料制造业企业数目最多，分别占30.08％和26.24％，之后依次为碳酸饮料制造业、含乳饮料和植物蛋白饮料制造业、茶饮料及其它软饮料制造业、固体饮料制造业。
“一个是三大品种的比例在下降，还有一个，前六名省市的产量比重比去年同期都在下降，说明我们的区域在日趋分布合理。”赵亚利认为，最重要的原因是由于其他品种的高速发展。据悉，瓶装饮用水的比重首次发生了比较大的下调，1到11 月它的比重是37.7％，比去年同期下降了3.17％。果汁和果汁饮料的比重在1到11月是20％，比去年同期上涨了2.46％。碳酸饮料在今年1到10 月的比重比去年同期下降了1.67％。
成多元化经营格局
针对“十一五”规划，可乐生产大户百事公司相关负责人在接受有关媒体采访时曾表示，中国饮料企业的实力在不断加强，居民消费能力也在不断提高，尤其是乡镇居民的消费能力的提升，会对饮料行业的增长有很大的推进作用。公司已经在中国注重多元化发展，将旗下的功能性饮料佳得乐品牌引入就是为了满足不同消费者的需求。”
“2006年我们的销量是16个亿，今年的计划是30个亿。健力宝在下一步会推出健康型的功能饮料来把产品线丰满起来。”其健力宝公司媒体经营部的负责人在接受记者采访时表示。
上述人士均表示，运动饮料在国内竞争还不是特别激烈，没有形成相对霸主的地位，近年来也有持续推出的品牌，但持续力都不是很久，美国也有大品牌进入中国。按市场细分的话，可能会造就中国很多健康饮料和功能饮料，现在功能饮料也开始划分了，运动饮料也可以说是功能饮料的一部分。
国内第一家提出果蔬汁概念的企业——顺鑫牵手公司，厂区座落在北京市顺义区，公司产品定位为果蔬营养专家，而且是国内第一家提出果蔬汁概念的企业，也定位为“可以喝的蔬菜和水果”。
“现在更重要的还是新，在市场细分的过程中找到市场的空白点，找到市场的差异点，推出一些差异性的产品来填补空白，并且要不断地这么做。”总经理王煜明表示。健力宝公司媒体经营部的负责人也表示，而不是找到一个可以一劳永逸的就永远做下去，可能要不断地这么做，不断地调整自己的产品，才能够在市场上占据位置，这也是现在摆在健力宝面前的重大课题。
不过同时健力宝老总叶红汉也强调：“健力宝本身是一个运动饮料，下一步健力宝集团会对健力宝这个运动饮料的定位重点强调，2007年的广告力度也会比2006年大得多，翻几番地去投入。另外就会增加一些益生源的健康产品，产品线丰富一些，主要是健康饮品。从品牌方面、产品方面，主要是做这些方面。“进一步突出主业，把精力集中到饮料的生产和销售上。和主业不相关的一些下决心全部过滤掉。舍得舍得，有舍才有得。”
针对下一步的生产计划，顺鑫牵手公司总经理王煜明表示，我们将依然坚持果蔬汁的市场定位，主推果蔬汁的饮品，蔬菜汁的饮品，把果蔬汁饮品定位为高端的产品。我们知道，在欧美国家或者日本，国外叫果蔬汁或者蔬菜汁，它的市场前景非常好。我们国内大部分还是果汁，实际上果汁还是属于果蔬汁的产品，因为果蔬汁既有水果的美味，又有蔬菜的营养，前景是非常看好的，而且牵手公司也将立足于果蔬汁产品。
果汁战竞争更加激烈
业内人士指出，其实早在前些时日，几家国内的果汁饮料巨头一反常态的在销售淡季大打广告战，果汁市场争夺战的硝烟早早的燃了起来。同时肯定的指出，2007年果汁饮料大战已经提前打响，果汁饮料将成为饮料行业的“大热门”。
一改过去更多强调健康、营养的诉求，不约而同的打起了时尚牌。
“统一鲜橙多”今年的营销动作与一个字“变”有关！3月20日，统一企业力请国内当红艺人周迅代言统一鲜橙多系列饮料，并同时致力打造“统一鲜橙多五新行动”——新营养、新内容、新包装、新广告、新推广。
“‘汇源’走势强劲，是投资者看好中国大陆的果汁消费市场的最直接表现。”一直以来，“汇源”的目标是构建果汁饮料王国，其掌门人朱新礼更是多次在公开场合表示：“未来100％纯果汁饮料将成为饮料市场的主流”。今年“汇源”的营销都与“娱乐”两字有所关联，2007年，“汇源”以5000万元的高价一举拿下央视春晚“我最喜爱的春节晚会节目评选活动”独家冠名权。
不过业内人士也指出：“咖啡饮料，虽然整体规模与其他饮料相比不是很大，但是成长速度和空间却不容小觑。”记者注意到，2007年新年钟声刚刚敲响，娃哈哈推出的呦呦奶咖，一瓶散发着都市浪漫主义色彩的娃哈哈呦呦奶咖在各大商超悄然上市。
据悉，娃哈哈此番推出的这款呦呦奶咖，是根据中国人对咖啡的口味偏好特意研制的“国内第一款充满都市浪漫情调的牛奶咖啡”。在娃哈哈年度销售工作会议上，来自全国各地的娃哈哈经销商们经过品尝，都一致看好该饮料，信心爆棚。此番娃哈哈强势推出“呦呦奶咖”，势必会在咖啡饮料市场产生一定的影响。
对于企业的下一步经营之路，赵亚利秘书长表示了他的看法。“面对全球能源尤其是中国能源日趋紧张，如何生产一些多品种的饮料、健康型的饮料以及低糖的饮料？原材料成本上升，企业如何对此进行消化？从社会责任的角度，如何节能降耗、节能生产、环保生产，这些都是作为行业和企业需要考虑的问题。”
