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品牌标识代表企业的灵魂与信仰，是向消费受众传递品牌文化与价值的视觉媒介，是提升企业和品牌的辨识度硬核要素之一。

日前，拥有140多年品牌历史的荣太和王氏家酱酒在北京吉里·星空间隆重举行“复兴计划”暨新品发布会。

荣太和王氏家酒业有限公司现任掌柜王芳女士在发布会现场，宣布启用全新的品牌标识，并开始全面切换荣太和新的时代。

据荣太和王氏家酱酒相关负责人介绍，荣太和王氏家酱酒全新品牌标识传承“王氏家酒道”精神，代表了企业始终坚持只生产高品质、高端精品酱香型白酒，以客户为中心的初心不变，设计上在保留品牌历史印记的同时，打破常规，增加现代设计元素，这一变化赋予荣太和这个老字号酱酒品牌新的释义，在继承与变革中经久不衰、历久弥新，让人眼前一亮。

全新启用的荣太和品牌LOGO中融入牛头、酒盅和汉字三个元素。

“牛”象征着先祖图腾、创世神话、牛王护神等寓意，标识引用牛头元素，代表荣太和再创辉煌的必胜决心。

酒盅元素设计灵感取自于商周时期象征饮酒者身份地位与品位的饮酒盛器、礼器——精美青铜器“觚”，经过精心改编设计而成。

汉字元素借荣太和王姓传承人二次繁荣之意，取“王二”两字组合而成，王为尊，二为天和地，融合老子道生一，一生二、二生三、三生万物，天人合一，同源同禀，同构同律，道法自然的哲学符号，同时契合荣太和王氏家酱酒“崇本守道，传承百年，敬意自然馈赠”的品牌精神。

在颜色选择上，新品牌LOGO采用红色调为主色，除了有延续荣太和王氏家红色历史情缘的想法外，相较其他颜色，红色更醒目，更显活力、健康、热情，也能更好表达荣太和王氏家深耕酒业的匠心精神，生产出有灵气、有温度、能对话的高品质酱酱香型白酒。

在字体设计上，新品牌LOGO揉和抽象的几何形、自然形、适合形、夸张形字体与坚韧刚毅线条，让LOGO整体更加简洁、更意象化和更有力量，传递荣太和酱酒品牌的历史文化与高端、有机、健康、责任、永恒的定位。寓意荣太和王氏家传承酒道历史文化，崇本守道的匠心精神，自强不息，历久弥新，二次繁荣昌盛，行稳致远。

值得一提的是，此次发布会上公布的三款新品也让与会者印象深刻，它们分别是为分享喜悦、吉祥和幸福时刻的高粱红酱香型白酒，为分享收获、价值和成就时刻的小麦黄酱香型白酒，为分享幸运、财富、巅峰、权威和尊贵之气的砾石紫酱香型白酒。特别是砾石紫酱香型白酒因酱香浓郁，香气四溢，幽香细腻，更是高端商务宴请和礼赠收藏的不二之选。

公开资料显示，荣太和始建于清光绪5年，王氏中医世家在习水东皇自建酒窖，独创酿酒方法，命名王氏家曲酱酒，远销云贵川等地。1879年（清光绪5年），王氏家后人石荣霄以王氏家曲酱酒酿酒方法为基础，联合另外两个股东，在仁怀茅台正式创建荣太和烧坊。1915年，荣太和烧坊参加巴拿马万国博览会，一摔成名，赢得荣誉勋章金奖。1935年，中央红军四渡赤水，荣太和送酒为将士洗尘疗伤，从此与中国红军结下了不解的红色情缘。1947年，荣太和开启品牌营销先河在贵阳《仁声月刊》刊登酱酒广告。1952年，荣太和烧坊与另两家烧坊合并，成立现在扬名世界的茅台酒厂。1997年，荣太和第四代嫡传后人王秉乾以茅台酒创始人的身份，被中国酒文化城立塑像作为纪念。历经几代荣太和人的坚守传承，如今的荣太和，已将昔日赤水河畔的烧酒坊，打造成地处酱酒核心产区，占地面积1100亩，拥有635个老酒窖池的酱香酒规模化生产企业。