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说到可口可乐，你会想到什么？是口渴或是吃炸鸡时的那杯冰爽饮料吗？但是，你能想到它“勾搭”上了化妆品吗？近日，可口可乐与化妆品牌The Face Shop推出联名彩妆。消息一出，立马让网友们不淡定了——网友“小茜茜铭”表示：“被包装吸引，想知道哪里可以买。”在她的回复下方，马上有代购放出了自己网店的链接。网友“Shine夏Shine夏”表示：“现在都流行跨界了。”

跨界彩妆的并非可口可乐一个品牌，日前，上海旺旺商贸有限公司在官方微博“旺仔俱乐部”中发出了一组印有旺仔形象的美妆产品的图片，并配文：“今天也要做个牛奶味的小可爱！旺仔童颜护肤日化系列，奶一下吗？”更是引得网友纷纷评论“有没有旺仔小馒头味的香水？”

可口可乐唇膏月销千余笔 饮料品牌跨界美妆

最近从事代购的小乔在朋友圈晒出了多个小视频，其中展示的正是可口可乐联名款的唇膏。她说：“可口可乐新推出的彩妆卖得都比较好，这次出国代购前，已有十几位老顾客前来预定。”

据天猫时尚组工作人员介绍：“The Face Shop（菲诗小铺）与可口可乐的联名产品已于3月初在韩国上市，销售热度超出预期，计划5月初将该联名产品全部引入国内，并在天猫平台独家发售，产品价格在59-179元之间。联名款包括9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类，其中气垫BB有2个色号，唇膏和唇釉分别有5个色号，染唇液有3个色号，共计17个SKU。”

记者以“可口可乐化妆品”为关键词在淘宝网搜索发现，目前不少店铺内已有联名款化妆品销售。一家名为“MISSKELLY美妆”的店中，可口可乐唇膏的售价为58元、气垫BB霜价格为115元、眼影盘售价为115元。据店主介绍，唇膏上线一个多月已经销售了1482笔。

走红的不仅是可口可乐美妆，泸州老窖香水、农夫山泉面膜也一样成为了爆款。记者搜索发现，与泸州老窖香水相关的淘宝链接就有数十条。其中，淘宝店铺“泸州馆”中，该香水售价为139元/瓶，月销达1861笔。据客服介绍：“目前这款香水需要预定，可能要排到4月20日左右才能发货。”此外，养生堂旗舰店中，农夫山泉面膜月销量已经超过3000笔。

饮料品牌为何跨界？

找寻新的发展空间是一大原因

旺仔推出日化系列、农夫山泉做了面膜、可口可乐也玩起了香水，这些在饮料界颇有名头的企业如今纷纷进入美妆界，背后是美妆市场的迅猛发展。据天猫发布的2018美妆趋势报告显示，新零售推动线上线下叠加式增长打开品牌数字化大门，其中在护肤品、彩妆、个人护理和家庭清洁这几大品类中， 线上线下同时购买该品类的消费者正在逐渐增加。根据欧晰析企业管理咨询公司发布的调研报告，18至24岁的采访者中，有90%在20岁前便开始自主购买护肤品，超过88%的受访者表示在2017年增加了护肤品花费，36%的受访者转向了更高级的护肤品牌。

在浙江工商大学工商管理学院教授顾春梅看来，饮料品牌进入美妆界，目的是找寻新的增长点。“巡些品牌跨界美妆不一定代表美妆市场增长迅速，从另一个角度来看，反映出饮料行业发展可能遇到了瓶颈。而美妆产品是目前比较受年轻人关注的产品，跨界美妆也为品牌带来更多关注。”顾春梅认为，商家更应做好本身的产品，跨界联名不一定能为商家带来“1+1>2”的效果，跨界产品还需要经过市场的考验。

对此，浙江工业大学注意力经济学教授张雷也表示赞同，“饮料品牌跨界有两方面原因，一是原来的产业增长空间有限，想找寻新的发展空间；另外，美妆市场发展较好，也吸引了不少跨界者。”他说。

此外，张雷表示，联名产品也是广告媒介的转变。“以可口可乐为例，通过推出联名产品，是将广告从平面、荧屏转移到了热销的产品上，更细分地进行推广，而美妆产品也借联名吸引了不少跨品牌的粉丝。”