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    想要追求健康，却又嫌白开水过于平淡无味，处于消费升级中的现代人，就是这么挑剔。被誉为“小清新”的清淡饮料，就这样流行起来。当然，想要让人们买买买，光有内涵是不够的，还得长得好看。

　　关于清淡饮料，并没有一个确定的称呼，还有人将其定义为近水饮料、轻水饮料。或许你还没有听说过这些叫法，但已经是它们的消费者，比如三得利沁柠水、统一海之言，还有可口可乐旗下的水动乐，便都被归为此类。

　　据统一方面透露，他们在2012年便研究发现，现代消费者对饮料的选择更偏向清爽、清淡型的口味，同时更注重健康天然的原料，于是花了一年半时间推出具有克服酷暑功能的海盐清爽型果味饮料海之言。而在饮料市场增速整体放缓的情况下，这一类型饮料却大放异彩。以海之言为例，去年与另一款小清新饮料“小茗”同学，为统一集团带来超过25亿元的收益。

　　有业内人士认为，相比其它饮料，这种“小清新”的清淡饮料更符合年轻消费者的口味，未来市场发展潜力巨大。而在一些发达国家，小清新饮料已发展为较成熟的品类。

　　如今，夏季即将到来，各饮料企业的新品陆续亮相，清淡型饮料也继续成为市场新势力。统一集团除了对人气产品优化升级，推出黑加仑、水蜜桃味的海之言，乳酸菌口味的小茗同学，还推出另一款新品“缇拉图”西式花果茶，明确定位为轻奢、小清新。农夫山泉也推出一款全新的果味茶饮料“茶π”，共有蜜桃乌龙茶、柚子绿茶、西柚茉莉花茶、柠檬红茶四种口味。去年就曾推出过“清透小檬”的娃哈哈，今年推出升级版的“轻透”系列，主打轻水果味的水饮料。

　　想要在同类中脱颖而出，只有内涵显然是不够的，还要长得好看，才能撩起消费者的欲望。纵观这些产品，不仅口味清淡，包装也倾向于清新风格，充满年轻活力。农夫山泉的茶π系列，便采用漫画涂鸦式的包装，俏皮而清新。据企业方面透露，从微博等社交平台来看，这款产品的包装风格，受到不少年轻人的喜爱；当然，吸引人们尝鲜的，除了高颜值，还有刷新体验的酸甜口感。