接触威士忌,从芝华士开始洋酒
2014-10-31 11:00 热度:
芝华士可能是目前市场上销售策略做得相当成功的典范之一。一句“这就是生活”,让无数时尚人士和追赶时尚的人群争先恐后地尝试;芝华士带动了一股时尚潮流,给威士忌酒注入了崭新的活力,许多人第一次接触威士忌,可能也是从芝华士开始的。
当然,芝华士的热卖除了品牌策略的成功,也可以说是迎合了目前中国市场的“文化消费”现象,即喝洋酒是一种身份的象征,多少带有炫耀的因素。这也就难怪洋酒在市场上的占有率会如此节节高升了。
其实,再高档的酒,没有了品牌,也只是一瓶变了味道的水,芝华士到底多少成本已经不再重要的,重要的是这样的品牌包装策略确实在改变我们的生活,让人们从容自在,享受生活。
与此同时,另一个品牌也逐渐开始被人们关注:广告里,两名世界顶级高尔夫选手紧握高尔夫球杆,在荆棘中、在沙地里、在浅滩上甚至在餐桌上挥杆,他们不怕困难,勇于挑战——尊尼获加(Johnny Walker)正在以挑战者的姿态大刀阔斧地开辟其大陆的市场,面对芝华士铺天盖地的宣传,尊尼获加毫不畏惧的挥出了有力的第一杆。
年销售量超过1000万箱,使得它成为全球最为畅销的苏格兰威士忌。早在1920年,尊尼获加就已向全球120个国家出口,在可口可乐走出亚特兰大之前便成为第一个真正的世界性品牌。据称,一直以来,无论何时,尊尼获加总有700多万箱威士忌在酿造中,价值超过英国银行里存储的黄金总额。
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