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 　自2005年6月，“大握手”商标诞生以来，其核心的理念得到不断外延，诉求不断更新和超越。

    　2006年，海峡两岸成功开展经贸论坛，商标注册人及时抓住机遇，果断地在专业媒体上展开宣传攻势，力求获得超越。

　　如果说2005年9月《扬子晚报》刊发的《商家申注商标“大握手”》一文引起了读者和从事商标行业人士的注意，那么从2006年4月下旬至5月中旬，发布在《华夏酒报》上的“值海峡两岸经贸论坛圆满成功之际，祝海峡两岸人民因‘大握手’而走向更加幸福繁荣的明天”的借势广告，就是要在行业及媒体里迅速掀起垂询和讨论的高潮。事情发展的结果证明了这次广告运作的有效性，商标持有人先后接到江苏、甘肃、山西、陕西、四川、山东等地的相关企业垂询。

    　2006年10月中旬至11月下旬，“大握手”在《华夏酒报》上刊发的广告开始出现“超越”的字眼，在刊发的广告中有这样一段话——“大握手传递的是团结，是奋斗，是与时俱进；与历史同辉煌，与人民同快乐，唱着凯歌，我们合作，我们努力，我们‘超越’”。

    　这次是借经贸论坛之后的两岸农交会事件继续宣传“大握手”，而此时的主诉求仍然没有突破“五鼎之尊，诚天下”的主张。

    　“超越”为以后的品牌发展留有可塑的空间。从此“大握手”的品牌运作中有了“超越”意识，注入了新的精神符号。

    　2008年3月7日，“大握手”获得了国家工商总局商标局颁发的商标注册证书，至此，这枚珍贵的商标经过漫长的等待终于修成正果，完成了“由TM到注册（R）的超越”。

    　紧接着，“大握手”宣传的广告内容也有了相应的变化 “大握手——同心愿、共发展” ，在诉求上结合商标产生的背景，塑造了美酒的文化内涵，满足消费者对美酒品牌尊贵高雅和不断追求的心里期盼，指出了品牌的核心主张——同心愿、共发展，不经意间实现了事件主人公的自然转换。

    　2008年的7月，商标持有人在不断思索理解“大握手”的内涵后，提出了全新的广告诉求，并在网络上广为宣传，那就是“同心愿，共发展；大握手——谦谦君子、追求超越”，这样一个简洁明了的广告既宣传了 “同心愿，共发展”的品牌主张，又体现了品牌孜孜不倦的向上精神。一种中国谦谦君子不断追求的良好品质，一种不断超越过去的意愿，满足谦谦君子式的消费者对品牌的精神需求。

    　至此，“大握手”已经完成了它的品牌塑造使命，完成了品牌的感性诉求。

    　“大握手”的诉求结合国家的强盛，结合奥运的精神，将形成良好的品牌势能。中国在超越，大握手在超越， 热爱“大握手”的谦谦君子们也在超越。