唯有创新才有竞争力相关行业
2008-08-27 14:10 热度:
2008年3月26日,当兵的人酒被授予了“2007年中国酒业最具竞争力创新产品”荣誉称号。面对此殊荣,南京当兵的人酒业有限公司董事长任志扬对《华夏酒报》记者表示:“白酒唯有走创新之路,产品才能有竞争力。”
当兵的人酒业有限公司成立于2004年9月,当时,在酒行业并不为人所熟悉。2005年,任志扬首次提出“军酒”概念,经过近5年的发展,成功打造了自己的白酒品牌,而且拥有了自己的葡萄酒以及啤酒分公司,在创新中,铸就了中国军酒一大品牌。
“八一”期间,任志扬受邀参加由江苏省南京市工商业联合会举办的“庆八一联谊会”,他向在场的50多位已成为商界大亨的昔日老战友推出公司新产品“红色军旅”系列酒,大家表现出了浓厚的兴趣。曾在南京军区服役,现任南京工商联常务副主席的李冰更是盛赞不绝。
“红色军旅”的推出,再次对军酒文化进行了升华,以令人震撼的视觉冲击和深厚的军旅文化对产品进行了诠释,同时也验证了“唯有创新,产品才有竞争力”的发展理念,处处彰显着一个成功品牌的竞争力。
“红色军旅”分为三个系列:“英雄红”、“战旗红”、“中华红”。任志扬表示:“红色,千百年来一直是中华民族的吉祥色,在白酒市场上,以红色文化为背景的产品,虽有几款做得比较成功,但是主推的是高档价位,始终没能形成自己的系列。‘红色军旅’系列三款产品均为全红陶瓷瓶,‘内外皆红’体现了‘中国红’的形象,将弥补中国白酒市场上系列全红包装的空白。”
据任志扬介绍,红色军旅——英雄红,“风烟滚滚赞英雄,高抗颂呤满江红”。寓意对军队勇士的褒奖和尊敬。重点体现的是勇士的大无畏的英雄气概。当他们凯旋而归之时,必定有美酒作为犒赏,庆贺英雄们为民立下的赫赫战绩;红色军旅——战旗红, “铁马金戈狂潮卷,战旗猎猎尘飞扬”。寓意一支由小到大,由弱到强,屡战屡胜的军队。一面战旗即寓意一支军队,一支由千千万万英雄组成的军队,必将拥有强大的力量,如猛虎下山,势不可挡,真正做到战无不胜,攻无不克;红色军旅——中华红,“红色军旅酒,畅享中华红”。寓意从“英雄红”融入“战旗红”,最终达到“中华红”的伟大理想。在这样一个层层递进的过程中,彰显的是一种红红火火,万民同乐的和谐社会的新形象。
将一个国家一个军队的那种坚韧不拔,奋勇向前的精神融入到酒之中,赋予其强大的灵魂,使其具有刚猛的军人形象,无形中使广大消费者产生敬意,拉近了距离。
在确立了“英雄——军队——国家”逐步升华的产品定位后,鲜明的阶梯型价格对这一定位进行了衬托。据任志扬介绍,为了严格区分产品区间,“英雄红”的终端价格定位于40元/瓶,“战旗红”终端定位在80元/瓶,而“中华红”则定位于120元/瓶,市场价格将严格固定不变,保证产品的稳定性以及销售量。
“我们将在不断的创新中,将‘红色军旅’系列推向全国,将深厚的军营文化推向广大消费者,在奥运年,在红红火火的日子里,引领新的酒界‘红色风暴’。”任志扬对《华夏酒报》记者表示。