光瓶酒也能树品牌相关行业
2008-08-20 14:27 热度:
“光瓶酒并不是低档酒。红星的光瓶酒不仅国内畅销,而且享誉国际,在红星二锅头品牌的推广中,红星的光瓶酒功不可没。”北京红星股份有限公司副总经理朱华告诉《华夏酒报》记者。
红星二锅头不仅是北京二锅头的代表,其56°500ml与100ml的光瓶酒更是在全国市场拥有较高知名度,被消费者亲切地称为“大二”、“小二”。红星的光瓶酒覆盖全国,没有空白市场,在国际市场上也深受外国消费者的喜爱,与茅台、五粮液一起被称为中国白酒的代表。
“红星二锅头被消费者称为老百姓的‘当家酒’。消费者认可的不仅是红星二锅头的质量保证,还有红星光瓶酒的高性价比。目前,红星的光瓶酒仍是企业的主导产品,今年上半年的销售量超过了4万千升,我们在媒体宣传中,一直以突出红星光瓶酒为主,靠光瓶酒良好的口碑宣传,进一步扩大了红星二锅头的品牌知名度。”
朱华指出,随着“红星青花瓷”等高档产品的畅销,红星的产品结构也在不断调整,但作为深受市场欢迎的光瓶酒产品,红星仍坚持把实惠留给消费者的原则,即使面对巨大的成本压力,白酒企业整体调价幅度达20%—30%时,红星仅对光瓶酒产品进行微调,价格上调不足10%。
“由于红星光瓶酒的市场普及率较高,任何一项小的调整都会引起市场波动,作为二锅头的代表性企业也有责任顾及消费者的利益,给消费者提供最实惠的产品。光瓶酒虽然价格不高,但并不是低档酒,红星二锅头的高质量带来的好口碑就是最好的说明。同时,红星光瓶酒的价格透明度高,不论是在星级酒店还是在旅游景点,小瓶装产品的价格都集中在10元左右,这也使消费者能够明明白白消费,提高了产品的美誉度。”
朱华表示,目前,白酒行业很多企业都在调整产品结构,提高产品价格,而光瓶酒由于利润较低往往被忽略。但光瓶酒也具备很多优势,红星的光瓶酒在市场推广上并未大规模的投入,但产品本身具备的高性价比等特点,自然吸引了一批忠实的消费者,并使红星二锅头的品牌通过光瓶酒走进了千家万户。