洞藏工艺将开创名酒新格局相关行业
2008-04-01 11:00 热度:
三家缘何握手?
这还要从今年成都糖酒会期间“中国糖酒食品行业年度盛典”的颁奖典礼说起,酒鬼酒与茅台、五粮液都获得了“年度企业”,在发表获奖感言时,酒鬼酒公司副总经理、总经济师范震表示:“在这里我首先要感谢的是我们的老大哥企业,刚才获奖的茅台、五粮液,他们给高端白酒营造出了很好的氛围,这里面酒鬼酒也可以跟着坐坐车。上个世纪90年代初,酒鬼酒一面市就标出了比茅台、五粮液还要高得多的价格,但是迅速得到了市场的认可。酒鬼酒沉寂几年之后,经过调整,酒鬼酒又醒来了,向老大哥企业再次叫板,酒鬼酒的确是好酒。”
“前面那么多代表的获奖感言大都是感谢的话和溢美之词,我站在这里郁闷好久了,终于有人‘叫板’了。”范震此言一出,引起了主持人马斌的兴趣,一向以诙谐、机敏著称的马斌当然不会放过这么好的发挥机会。
“来来来,茅台、五粮液的代表们,有人向你们‘叫板’了,请你们再次上台来。”盛情难却,茅台、五粮液高层在酒鬼酒的“叫板”之下,在马斌的邀请之下,只好再次登台亮相。
“你酒鬼酒刚才‘叫板’茅台、五粮液,凭什么向人家‘叫板’呢?”马斌问得尖锐。
“叫板也是一种学习态度,不叫板就谈不上学习……”范震的语气犹如酒鬼酒的馥郁,透露着对酒鬼酒的自信、谦逊但不容置疑。
“酒鬼酒也是好酒……”面对马斌的话筒,茅台代表坦言。
“既然茅、五、鬼三家代表都来到了台上,又彼此欣赏,那么上酒来!”马斌吆喝“上酒”,但是台下却并未为这临场发挥准备“道具”,马斌只好作罢,随机应变,“既然没有准备好酒,那么请三位代表握个手吧!”
顿时,台下闪光灯一片,颁奖典礼结束后,范震更是被记者团团围住。
酒鬼酒,究竟凭什么叫板茅台、五粮液?
不争“第一”做“唯一”
要说“叫板”,其实酒鬼酒在2006年完成资产重组,2007年初建立新型法人机构以后,就有很多人提出“回归”甚至是再次“叫板”国内顶级畅销名酒,但千呼万唤之中,2007年酒鬼酒却略显“沉寂”。
范震对《华夏酒报》记者说,酒鬼酒在经过重组之后,需要一年的调整期,应该说,2007属于酒鬼酒“回归”的准备年。在还没有充分的准备之前,酒鬼酒需要保持低调。毕竟,酒鬼酒的回归不是简单的复出,而是要回归到高端舞台中心,因此,只有产品达到了一定的境界才算真正意义的回归。
“2007年,酒鬼酒犹如刚从病床上下来,身体尚未痊愈,需要低调,休养生息一段时间来韬光养晦,所以,2007年的低调对酒鬼酒来说是必需的。但是在经过一年的准备之后,如果2008年我们还保持沉默,那么酒鬼酒恐怕会痛失再次占领高端的机会,经过认真地思考,我们认为,2008年糖酒会应该是酒鬼酒爆发的时机了。”范震的身子向前挺了一下,面露微笑。
“茅台、五粮液确实都做到酒行业老大的位置上,他们是第一,酒鬼酒从目前情况来看,如果要争第一的话,难度是显而易见的。但是我们现在经营的态度、策略是什么呢?就是不争第一争唯一。”说起好酒谈起品牌,范震深吸了一口烟,“实际上,酒鬼酒向两个老大哥叫板也好,学习也好,总得有点自己的真材实料,这正是酒鬼酒目前的两个‘唯一’所在。唯一的馥郁香型,唯一的洞藏工艺,这两个‘唯一’,体现了酒鬼酒与其它酒品巨大的差异化。”
“怎么才是好酒,怎么才是好品牌,实际上好喝才是硬道理,好品牌、好市场是喝出来。广告的宣传只能管一时,管不了一世。酒鬼酒怎么敢说自己是好喝的酒呢?这个酒体是目前国家白酒行业唯一馥郁香型酒,而茅台、五粮液两个老大哥企业,一个是酱香型的老大,一个是浓香型的第一。我们这个酒鬼酒既不是浓香型,也是不酱香型,酒鬼酒他的香型有另外一个名字,叫馥郁香型。在酒行业有这么一个说法,是两香为兼,三香为馥。一种酒具备了两种香型为一身,那叫兼香型,酒鬼酒是集三种香型为一身,这才称得上馥郁香。”
很多人不知道。酒鬼酒,鬼在哪里?正是“鬼”在它的香型上。这是由于它的工艺十分独特,是湘西土家族人家祖祖辈辈酿酒的秘方。酒鬼酒入口是浓香,嘴里一停留是清香,咽下去的时候,回味又是典型的酱香,所以叫前浓、中清、后酱。喝了以后的感觉,它什么都是,又什么都不是,是一种鬼魅的感觉,酒鬼酒的酒体魅力正在于此。
范震对记者表示,在中国37000多家白酒企业中能够酿制顶级馥郁香型白酒的,目前只有酒鬼酒一家,这就是唯一所在,是酒鬼酒的核心竞争力,酒鬼要用馥郁香型向两位老大哥叫板。
“洞藏工艺”还消费者一个明白
传统观念一般将白酒的年份、窖池、产地、原料和水作为酿造好酒的必备要素,其实储藏过程也是至关重要的,这便引出了酒鬼的另一个唯一。
据范震介绍,在酒鬼的故乡湘西,自古就有很多用好酒祭拜洞神的习俗,且祭拜之后,祭品不能带走,要留给“洞神”享用,后来有人无意发现,洞里放过的酒发生了奇特的变化,比之常法储藏的酒要格外好喝,自此以后人们便刻意将酒在山洞里储藏,洞藏酒工艺的雏形便是这么形成的。
遵循和继承着湘西传统,酒鬼洞藏文化酒在奇梁洞里一藏便是7年时光,给酒体一个稳定的成长时间与空间,结合独特的陶坛容器,使得酒鬼的洞藏工艺堪称独一无二。
为何之前没有人去深入探讨酒的洞藏问题呢?
范震坦言,按照湘西传统工艺,对于山洞的选择要谨遵“三不选”原则,即干洞不选,洞中有水,方具其魂;湿洞不选,水势汹涌则魂不纯;小洞不选,洞天广阔方容“洞神”自在清居。
以此看来,能具备优秀洞藏条件的企业少之又少。正如人类挖地窖来储藏粮食、蔬菜,储藏白酒,这是非常聪明、科学的,但也是无可奈何的,实际上酒窖正是对洞藏环境的模仿和再现。所以,洞藏作为白酒生产过程中的一道工艺,始终没有走到前台,占据它理应占据的位置。
“现在市场上的洞藏酒还包括一些企业,这些具备洞藏条件的企业,应该共同把它设为一个课题,请一些专家学者,帮助我们把洞藏酒的奥秘研究清楚,找出权威的科学道理来。然后向消费者公布,还消费者一个明白:好酒,你曾洞藏过吗?”
2008年是中国的奥运年,酒鬼酒公司将于北京奥运会开幕前夕举行盛大的“酒鬼洞藏文化酒”开洞启封仪式,届时,洞中封存七载的馥郁琼浆将奉献世人,举杯邀天下,为华夏健儿赴战奥运壮行。
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