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乐视网酒网的生态大戏

2018-01-10 11:19 作者:互联网收集整理 我要投搞

近日,网上流传出一份网酒网特价名庄酒库存单,业内人士称,这批名庄酒正在低价流通销售中,价值累计千万元。

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图片来源:葡萄酒爱好者 中国酒水招商 www.tangjiu.com

如果这一消息准确,网酒网意欲低价抛售名庄酒短期套现的意图不难察觉。

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但能够确认的是,乐视生变后,网酒网的日子并不好过。

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此时再回头看网酒网短短6年发展历程,更为立体。事实上,背靠乐视,在网酒网全新的生态模式大光环下,其头顶的达摩克利斯之剑便一直存在。

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网酒网是2011年10月成立的B2C网站,贾跃亭为主要出资人。2013年初正式上线运营,主打精品葡萄酒。 酒代理 www.tangjiu.com

3年后,也就是2016年1月,网酒网完成近2亿元的A轮融资。5月又获得7200万元的战略投资。8月,网酒网挂牌新三板。(此时,乐视控股成为公司第一大股东,贾跃亭通过乐视控股间接控制公司50.46%股份,为其实际控制人。)

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在公告中,网酒网自信的阐述了今后的定位及模式:公司业务是乐视控股打造的“乐视生态系统”的重要组成部分之一,通过与旗下乐视网等业务板块的紧密合作,形成垂直整合的“葡萄酒生态系统”。

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乐视的生态模式,似乎是烧钱模式。作为乐视的掌舵者,贾跃亭是一个喜欢颠覆的人,向来是“第一个吃螃蟹的人”。自网酒网坐上乐视的生态大船后,似乎也在不停的颠覆。网酒网试图将乐视生态圈覆盖的亿级用户及生态营销资源、生态内容资源等引入自有生态系统,甚至于连定位都随乐视战略而调整,从最初的高端葡萄酒垂直电商向生活消费类生态电商“乐视生活”转型。

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生态模式一直围绕着网酒网。2016年这年,网酒网先是与易到用车合作,提供1小时59分钟极速配送的“酒易到”服务,想为会员提供全新的购酒生态体验;后又打造了一个针对C端用户的“充返活动”,试图颠覆性开启葡萄酒行业的“负利时代”。

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而网酒网作为当时乐视唯一控股的一家新三板挂牌公司,贾跃亭对其重视程度可见一斑。 饮料网 http://www.tangjiu.com/yinliao

早在2013年,网酒网刚刚正式上线之初,乐视就宣布在临汾建立3000亩的生态农业产业园基地,打通红酒种植、酿造、加工、包装、销售的整个环节。不过这个项目运行不到一年就被告停。网酒网给出的官方回应是“当地政府及政策的原因”。

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但这并未影响网酒网的劲头。随后的3年,从正式上线运营到融资、上新三板,网酒网几乎一气呵成,无往不利。然而,看似动作频繁、声势浩大,网酒网却是持续亏损,烧钱不断。

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登陆新三板一周后,网酒网发布的2016年半年报显示,公司营收1.5亿元,同比增加394%,而归属挂牌公司股东的净利润亏损4311万元。

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再去查看网酒网的报表发现,其2014年、2015年的收入分别为5411万元、1.57亿元,分别亏损了7601.31万元和7386.18万元。同时,2014、2015、2016三年的经营活动产生的现金流量净额,分别为-2479.88万元、-2.4亿元、-1.8亿元。 葡萄酒网 http://www.tangjiu.com/hongjiu

而同期,对手酒仙网、1919都已盈利。当时新三板的品尚汇也同样是垂直红酒电商公司,其2015年和2016年的净利润分别为430万元和66.8万元。而网酒网的亏损却如雪球般越滚越大。网酒网的压力不仅来自同行的市场占有率强势侵占,更来自自身生态模式所日益增高的运营成本。 葡萄酒网 http://www.tangjiu.com/hongjiu

到2016年底,网酒网已略显支撑不起,最直接的表征就是强硬裁员,削减支出。大有阵前“减一分是一分”的落魄感。

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同时,变动也出现在公司高层。公告称是因公司发展需要发生的人事变动。而内部人士却透露,这轮持续了近4个月的高层换血,其实是高管纷纷离职后的“不得不动”。可见当时的网酒网发展潜力已透支到所剩无几。 饮料招商 http://www.tangjiu.com/yinliao

“时代”还未开创,生态还未构建,大树倒下,首先压倒的便是树下的网酒网。 酒水招商 www.tangjiu.com

 

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压倒骆驼的最后一根稻草来自乐视资金链危机的爆发。乐视一直在透支旗下公司,同时向外界营造虚假繁荣。正是因为这种透支导致网酒网最终无力支撑。

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2017年4月13日,网酒网公告称,乐视控股质押了公司5000万股股份,占公司总股本的35.21%,同时,这些被质押的股份占到乐视控股持股比例近七成。正是由于这次质押,网酒网本应于4月13日解除限售上市流动的3519.87万股股票被取消。 红酒招商 http://www.tangjiu.com/hongjiu

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4月24日,网酒网主动申请终止挂牌,成为第一家退出新三板的酒类电商。

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7月27日,网酒网正式从新三板摘牌。从2016年8月挂牌到申请摘牌,网酒网在新三板的经历只有短短8个月。而这期间,网酒网没有进行任何协议转让,仅有一次新增股份发行。也就是说,其在二级市场并没有交易。可以说溃不成军。 酒代理 www.tangjiu.com

“闹剧”收场,意欲何去?

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业内人士认为,网酒网目前已进入“僵尸”状态。昔日的光鲜黑马黯然失色。接下来,网酒网或许会慢慢淡出大众视线,无疾而终。

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写到这,想起贾跃亭最喜欢的马刺队更衣室里那句话:“当一切看起来无可挽回之时,我跑去看石匠重复捶击他面前的岩石一百次,而那块石头连一个裂缝都没有露出来。接下来的第一百零一次捶击之时,此石一分为二。不是因为这一次捶击,而是因为你的始终如一。” 红酒招商 http://www.tangjiu.com/hongjiu

无论是乐视,还是网酒网,其对产业生态打造的构想与实践是值得肯定的。这对后来入局者,或许能提供些许教训与借鉴。 葡萄酒招商 http://www.tangjiu.com/hongjiu

其他的,也只剩唏嘘。

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文 | 华夏酒报\中国酒业新闻网记者 刘玉婷

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